社区门禁广告以其独特的打开方式，在社区媒体领域中成功地开辟出一片新领域。然而，对于许多初入社区媒体领域的企业而言，门禁广告仍然是他们从未涉足过的全新领域。今天，传播易就要从广告的本质层面来分析朋友圈的广告。
门禁广告的定位
投放广告类型的分类有不同的标准，根据广告的直接目的，直接分为两大类：一是概念形象广告，一是产品购销广告。
概念形象广告的目的一般分为两种，一种是树立新观念或改变旧观念，另一种是树立品牌和企业形象；广告创意往往简洁明快，通常以情调为主要表现手法。而与之相配合的最佳投放方式，就是要尽量扩大广告的传播半径。
产品购销广告的目标，就是简单粗暴的销售或求购商品，其广告内容较多，表现手法也更倾向于理性诉求，因此有必要选择一个人流量较多的点位固定投放，并选择画幅更大的媒体形式，以提高广告信息的详实度。社区门禁广告是锁定营销目的。凭借巨大的框架承载大量的产品信息，帮助广告主在社区门口对每日通勤的人群实现持续、稳定的覆盖影响。
广告主投放位置选择
广告主大多数根据产品的种类选择户外广告位置。产品的种类繁多，不同产品的消费者差异很大，但是不同消费者有不同的生活和活动范围，所以不同的产品类型必然会影响户外广告的位置选择。与网络上广泛传播的其他户外媒体相比，社区媒体可以细化社区中的用户属性，允许广告主根据社区属性进行投放，从而将广告信息精准地传达到最需要的那部分用户眼中。而社区门禁广告更是占据了社区行人和电动车进入小区的咽喉要道，能够让这群住户在等待进入的时候，强制接收到广告信息。
拉回“低头族”的注意力
怎样防止“低头族”所带来的冲击是让户外广告投放商最为头疼的操作。根据CCS的研究，15-24岁的年轻人占大多数产品的主要消费群体的近40%。其中有近一半的消费者认为可以与电脑、手机、游戏机互动的广告会更加吸引他们的注意力。但是，如果画幅大小有限，自然，他们对寻找画幅上的互动信息也是不感兴趣。而新架构的社区智能门禁，堪称社区门口的大牌广告，无论是信息量还是冲击力都远胜其他媒体，而二维码等信息也会更加明显可见。只要在等待门禁开启的那几秒钟内，住户就能轻易扫描到画幅上的二维码，从而达到广告主的互动需求。
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