最先，营销策划的界定：
当代营销策划便是对广告宣传的总体发展战略和对策的运筹帷幄整体规划。实际就是指对明确提出广告宣传管理决策、广告宣传方案及其执行广告宣传管理决策、检测广告宣传管理决策的整个过程作事先的考虑到与构想。
营销策划包含二种：独立方案策划和系统软件方案策划。
营销策划系统软件：市场调查——顾客主观因素和个人行为调研——市场细分和明确市场定位——产品调研和市场定位——广告宣传总体目标和营销策略。
营销策划的重要性
1、营销策划是市场经济发展趋势的规定
2、营销策划是广告宣传市场竞争的必定物质
3、营销策划是在我国广告宣传销售市场规范性的关键內容
4、营销策划是全球经济发展全球化的规定
当代营销策划的特点
1、确立的针对性：广告宣传主题活动的广告宣传总体目标、媒体广告、广告创意、宣传广告的時间、地址等务必确立。
2、认真细致的合理性：综合性应用社会经济学、艺术美学、新闻系、社会心理学、市场调研、应用统计学、文学类等课程的科研成果。
3、详细的针对性：营销策划从调查刚开始，依据市场定位的特性明确广告宣传总体目标，在制订广告宣传主题活动实际对策时，要以总体广告宣传总体目标为立足点，各阶段互相对接，紧密配合。
(1)广告商的营销战略是营销策划的压根根据：广告宣传是市场营销组合的关键要素，立即为广告商的场营销服务，因而营销策划也不可以摆脱广告商的营销战略的具体指导。
(2)营销策划有其特殊的程序流程，这类程序流程应该是科学研究、标准的，以确保营销策划并不是没有针对性和目的性构想和欠缺技巧的无拘无束。
(3)营销策划应当明确提出广告宣传健身运动(主题活动)的整体发展战略，滞留在实际计划层级上的“广告宣传方案”并并不是营销策划。
(4)营销策划以市场调研为根据和开始：尽管广告商的营销战略早已为营销策划出示了根据，可是它只是来源于广告商的单方，还不能显示信息由顾客、商品和竞争者所组成的销售市场的全景。
(5)广告宣传的需求对策、精准定位对策、主要表现对策和媒介策略是营销策划的具体内容，他们务必摆脱平凡、不同寻常，可是又要具备造成具体的广告效应的素养。
(6)营销策划的結果以营销策划文字的方法来反映。
(7)广告效应的测定法应当在营销策划中事先设置。
(8)开展营销策划的目地是追求完美广告宣传过程的合理性和广告效应的利润最大化。过程的合理性，便是广告宣传健身运动(主题活动)要合乎销售市场的现实状况而且可以融入销售市场的发展趋势。实际效果的利润最大化，便是营销策划要出示可以造成最好的广告效应的对策和计划方案。
做艺术创意的情况下，我们要去感受公司的商品内函。如果我们没去详尽地掌握商品而随意地把创意广告出去，那麼顾客是不愿意接纳的。因而，一个创意广告工作人员，务必要去掌握公司的营销推广个人行为，去充分了解市场，也就是说便是，我们要去认识自己是在为了谁
广告提案
即广告传媒公司向广告宣传顾客作相关广告宣传主题活动策划、艺术创意设想、调查报告等的汇报。也就是把策划精确栩栩如生地为顾客递交与表明，而求获得顾客的称赞与适用。
广告提案的核心点取决于全部广告宣传健身运动的总体目标及标准等纲要，为艺术创意确立方位，并给全部广告宣传健身运动定好主旋律。
广告提案的准备工作:
1.与顾客的早期沟通交流在其他准备工作全方位进行以前，须与顾客方开展沟通交流，确定提议会的時间、地址、议案、彼此参加工作人员这些。
2.实行排表确立提议的時间、地址等以后，需定编实际的实行排期表以监督工作的推动
3.提议会演试在提议中要想時刻把握住顾客的专注力，使之集中化精神实质于提议，务必依靠演试专用工具。但演试只有是辅助软件，語言刺激性仍有其存有的必需。由于仅有語言能打动感情，激起顾客在心身上的资金投入。因此 提议会演试务必相互配合提议文原本设计方案，而不可变成核心。若全部提议变成了看图讲故事，那将是一场灾祸。
