在互联网广告中，广告投放主要涉及到四个方面，分别为：广告商、广告平台、媒体和消费者。
广告商：向广告平台提交广告需求，提交或制作广告素材。
广告平台：提供流量分配，通过媒体为广告商提供广告投放的服务，包括广告创意、广告素材等服务。
媒体：为广告展示提供广告位和流量。现在，世界上最大的媒体就是互联网公司。
消费者：通过媒体消费广告，提供流量。
在广告市场中，有大量的广告需求方以及提供技术服务或中介服务的平台。
一、广告系统规划
一个完整的广告系统包括：
广告投放系统：是广告系统的核心，主要负责广告内容管理以及进行流量分配。
商户后台系统：主要用于广告需求承接以及广告效果数据和费用的展示，由广告商自主访问。
运营后台系统：是广告平台方用于广告审核和广告商管理等其他管理功能的运营后台。
广告素材设计系统：主要作用是根据不同的广告位的要求，制作不同场景下，不同尺寸的广告创意。
数据统计系统：对广告投放进行数据收集和分析，便于对广告投放效果进行把控。
广告系统的运行方式是：
1、在广告素材设计系统内选择广告素材，制作广告创意。
2、广告商通过商户后台系统提交广告需求。
3、平台方通过运营后台系统对广告需求进行审核。
4、审核通过后，广告投放系统根据广告商的需求进行内容管理和流量分配。
5、通过数据统计系统，收集和分析广告数据，并据此评估广告效果。
在整个业务中，由广告平台对广告主和媒体进行上下游的整体服务。
二、广告需求模型
在进行广告投放之前，我们需要了解广告商的广告需求，这样才能有针对性地进行投放。
广告需求是从广告商的视角出发的，广告需求是通过广告投放平台展示出来的，所以，想要
建立广告需求模型，需要考虑三个方面：广告主、投放计划和广告创意。
广告商：整个广告效果和广告费用的承担者，与其合作的广告投放计划产生的各种费用都会计入广告商的整体广告费用中，在广告业务中属于需求方。
投放计划：在广告投放过程中，广告商通常会有不同的广告需求，我们需要针对不同的广告需求获得不同的广告投放效果。
广告创意：广告创意在广告投放中属于最小因素，每个广告投放计划都是由多个广告创意组成的。根据广告创意的曝光、点击、转化等作为标准，有不同的计费方式。
所以，只有设置好广告的投放目标，投放时间、投放定向以及预算，这样才能形成一个有效的广告投放系统，从而达到形成广告消费。
三、广告投放模型
广告平台在承接广告商的广告需求后，针对广告需求进行广告素材创意的制作，并通过媒体进行广告展示，精准投放给特定群众，引导消费者进行购买。
因为一个广告平台不单单只会对接一个广告媒体，通常都会对接多个广告媒体，在广告媒体中进行广告投放的位置我们称为广告位。
广告计费模型：
常见的广告计费方式分别是CPM、CPC、CPT。
CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次应该支付的费用。
CPC：按点击计费，用户每点击一次需要支付的费用。
CPT：单位时长计费，是一种包断广告位的方式。
除上面三个外，还有CPA、CPS等各种计费方式，不同的媒体有不同的计费方式，在进行广告投放前，需仔细了解详情。
四、广告投放流程
进行广告投放就需要制定一个投放计划，这个计划包括广告预算、投放目标、定向设置，计费方式等多方面的内容。针对广告主的广告需求，广告投放系统会自动根据需求进行投放。
以CPM广告为例，广告投放流程为：
1、请求广告：根据广告位的用户属性等数据，向广告投放系统请求广告资源。
2、匹配广告位：广告投放系统会根据广告位的不同，选择与当前广告位的投放目标相符合的广告资源。
3、匹配投放计划：将广告位的用户属性与大数据标签相匹配，获取相应的用户画像，再结合广告投放的定向需求，通过竞价的方式，选取广告投放计划。
4、匹配广告创意：每个投放计划都是由多个广告创意组成的，所以，选定投放计划后，还需要根据实时的广告效果对广告创意进行评估，选择转化率更高的广告创意进行投放。
5、广告数据投机：在广告投放后，对广告投放的相关数据进行统计，如：展现量、点击量、浏览时长、转化率等。
