2020年的618已经过去，为了争夺疫情后的第一个电商消费点，各品牌主“大显身手”，促使疫情之下的红人内容生态迎来了多元化发展和升级。今年的618，广告主KOL投放市场迎来了营销新趋势以及平台投放趋势发生了许多新变化，不同类型的广告主在平台投放时展示了不同特征。我们通过回顾今年618各个品牌的营销玩法，由此来更好地对今年双十一广告投放做出更正确的决定。
通过传播易广告投放平台大数据以及KOL营销亮点得出了618营销新趋势，今年的618，更多的明星涌入了我们的游戏场，形成一股不小的风潮，淘宝直播比往年表现得更加亮眼；图文生态蓬勃多样；微博营销成为焦点；抖音、快手带领短视频平台相继发力；小红书带货能力节节攀升......
今年，直播带货成为大家耳熟能详的词，全明星阵容直播带货引起人们不小的轰动。淘宝、京东、苏宁等电商平台都纷纷推出了明星专场直播，刘涛成为聚划算品牌官；郑爽入职快手担任创新实验室合伙人、张雨绮成为快手电商代言人、此外还吸引了张艺兴、关晓彤、古力娜扎等一众大牌投入到直播场中。抖音快手的亿级曝光+千万流量带动了电商产业链。直播电商作为风口带来了三个阶段的进展：首先是私域流量的种草接着是粉丝营销经济，最后加进了受众“情感”的沟通。
微博成为焦点战场，开启裂变传播、花样种草等模式；微信小程序已经涉及到直播电商，开始满足用户微信“云逛街”的需求，视频号也已经开启公测，开始了持续的发力阶段。小红书一直以来是女性种草的阵地，当然在618这个节点更加不会错过这次的机会。小红书里的KOC、明星等拥有着强大的带货能力。在此次竞争激烈的时刻仍然没有落后的趋势。
根据以上对618购物狂欢日的总结分析，有了前车之鉴，我们对之后双十一的广告投放有了更大的信心。直播卖货在今年成为品牌营销必不可少的投入。广告投放仍然要集中在直播与明星的合力场；拥有更多玩法的微博也是广告投放的主力场；零食、美妆、护肤、家居用品投入小红书这个女性市场也将是稳的一棋。
广告在投放广告之时，可以先到传播易广告投放平台对比广告价格，得出最有效、最具性价比的投放策略，从而为双十一的成功营销做出最充足的准备。
