对于广告行业，2020年的冬天一直都很漫长。售卖产品的品牌主，投放的选择更加冷静，购买商品的消费者，也比以前更加的克制。横梗在买卖之间的寒冬，广告业又怎能幸免？
在疫情影响下，各大企业裁员、缩减支出。因为美国疫情持续蔓延。自今年3月中旬起,无印良品在美国的许多门店被迫暂停运营,美国业务持续亏损；4月，美国服装巨头Gap宣布8万员工“休假”；5月，惠廷石油公司（Whiting Petroleum）、钻石海上钻探公司（Diamond Offshore）这样的石油天然气公司也已经申请破产；知名服装品牌J.Crew也已经申请破产保护；6月。内衣品牌维多利亚的秘密，因业绩一路滑坡和疫情冲击，维密英国公司也宣布破产......
根据传播易广告投放平台数据，一季度全媒体广告刊例花费下降11.2%。以广告为营生的公司，都面临着难以逾越的困境。各大广告公司高层的更换；著名代理商奥美(Ogilvy)宣布任命来自德勤数字的Andy Main担任公司新一任全球首席执行官,接替即将卸任的John Seifert；因赛集团收购天与空51%的股权等等类似情形的发展都跟疫情带来的影响有着不可分割的关联。
刚刚过去的二季度，广告市场的降幅慢慢变小。分众，搜狐、网易二季度的广告收入也明显有着回暖的趋势，那么，属于广告行业的春天即将到来了吗？未必。
广告是经济的晴雨表。宏观经济对广告收入的传导链条为“宏观经济疲软→需求端也随之疲软→厂商盈利能力下降→厂商对未来增长预期悲观→广告预算削减→广告市场增速下行”。通常这个链条的传导需要1年左右。那么按照上述传导链条来推导，在经济形势明确向好的情况下，在还没有带动广告需求端之前，广告市场的春天也难以说起。
2020年广告行业的回暖，要看广告主的决策。在漫长的凛冬，广告主力求的是能够保存自己的体温，坚持在这个时期活下去，而不是盲目加大广告投入来促进自己的业务增长，在整个经济疲软的大环境下，广告的投放更多会像是竹篮打水一场空的悲剧。因此，广告行业在2020的开年便走得些许吃力，步履维艰。
传播易作为广告买卖的B2B平台也一样面临着同等的困境，广告市场的需求端主要是受经济周期的影响，但是从中长期来看，周期总是会被熨平。广告媒介侧的竞争迭代，才是决定公司中长期价值的所在。品牌主投放广告选择更慎重的情况下，可以先去传播易等类似的广告投放平台去查询价格，或许同样的钱可以购买更多的广告或者想出更好的媒介组合，在寒风凛冽的冬天做出更明智的决策。
