直播卖货已经成为品牌必不可少的营销模式，内容直播的兴起已有些时日，近两三年电商直播全面兴起。2020年初的疫情，线上渠道的不断开发也更加加速了直播的用户和商家的涌入。而主播层面，从最开始的网红卖货到现在的各路头部明星和央视主播都纷纷加入直播这个阵营，可见直播营销已越来越被品牌方、媒介平台方以及全国大众看好。
而传播易，作为提供着众多头部主播、网络红人以及明星资源的平台，是否会因此有所影响呢？这个呈现螺旋式上升的新兴事物真的如大家预判的那么欣欣向荣吗？还是会高开低走呢？
从数据上来看直播行业流量现在是呈现着固化状态。即使这两年直播大火，但直播用户人数却远远没有到达流量的顶端。根据CNNIC前瞻产业研究院的数据来看，2020年3月份中国网购用户达到了7.10亿人，而电商直播人数为2.65亿，仅占网购用户的37.3%。因此，目前看来，参与电商直播的用户连网购人数的一半都没达到，直播带货领域还有很大一部分的潜在用户待挖掘。以上事实分析来看，电商直播的潜力仍然是巨大的。
从内容来看，直播内容相对较单调，一场直播的时间一般为2-4小时，而直播内容仅仅就是主播向用户介绍商品，再偶尔与观众互动聊天、游戏等。在这种情况下，当商品不是自己所心怡的时候，不少观众就开始“无聊”，而放弃观看直播。
马太效应严重：头部主播如薇娅、李佳琦等人一直占据着核心资源。头部与腰部流量差距又较大，这导致了资源向头部倾斜，不利于行业的整体发展。这种现象一直到后来的明星与各路红人的加入才慢慢开始改善。
从以上各方面对直播现状的分析，我们了解到现在的直播行业仍然有许多不成熟的地方。有不足就应该有改进，近来综艺+直播等模式创新以及明星、红人入局打开直播行业新流量漏斗而加速头部主播的更新等改变都让直播朝着更加体系化、趣味化方向发展。直播营销的发展潜能从直播用户的占比来看依然不容小觑。因此，相信传播易在这形势趋好的条件下可以乘胜追击，与直播营销一起迎面挑战困难、向着又快又好的方向前进。
