其实营销人常常有这样的困惑：
做品牌吧，比如广告投放、影视剧贴片、分众传媒电梯广告或者卫视节目冠名等，这些广告看得见，但是效果却无法保证(如百雀羚“一镜到底”广告，它的阅读量达到3000万+，但是转化率不到0.00008)。
买流量吧，比如百度竞价、今日头条、信息流或者朋友圈广告，这些确实在短期内立竿见影，效果实在。但是，买流量无异于饮鸩止渴。首先，流量基本被BAT等巨头垄断，它说多少钱那就是多少钱，你没有多少议价的能力;其次，你不能总买流量对吧，啥家庭啊?
那么，到底要怎么办呢?
答案就是：品效合一，才是更好的选择。也就是说企业在做营销的时候，品牌和流量可以可以2手抓，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量，咱不能赔本赚吆喝对不对?而且，品牌本身恰恰就是巨大的流量池，品牌并没有站到流量池的对面，相反，品牌即流量。
虽然大多数企业品牌没有BAT级别的流量之海，充其量只能算是一口流量之井，但是只要“为有源头活水来”，有这口井水在，就能源源不断提供流量，提供商机。
然而，品牌也是一个让无数企业家和营销人无比纠结的话题，斥巨资找专家顾问、广告公司、媒体公司，期望自己也造出一个“王老吉”奇迹，理想很美好，现实很骨感!
那么作为营销人，如何开启品牌这扇大门?如何让品牌尽快获得关注和粉丝?如何用较低的成本迅速建立自己的品牌流量池，并且能够高效转化?那么我就来说说，什么样的定位能够更有效、更犀利、更能让品牌迅速脱颖而出。
定位对于品牌来说相当于灵魂只有定位准确了，抓住了用户需求，才能让品牌更快速地获得关注与粉丝，品牌才能立足并带来流量。
品牌定位有很多种，今天分享3种：对立型定位、USP定位、升维定位。
对立型定位
也就是跟竞争对手差异化的定位，适合市场已经饱和，后发创业新品牌。这种定位方法就是针对竞品来强调自己最与众不同的优势是什么，所以必须有一个能够对标的竞品，它最好是行业最大、知名度最高的竞品，这样你的对立才有价值，才能被用户马上感知到，才能跳出同质化竞争。
USP定位
“独特的销售主张”，如果不在营销领域的人听起来有些陌生，其实我说几个案例大家就明白了，比如王老吉，它就提出了“怕上火，就喝王老吉”;还有那句“胃痛，胃胀，胃酸”，后面是什么?对，就用斯达舒。
升维定位
顾名思义，就是我站在了更高的维度，创造了一个新的蓝海市场。升维定位虽然针对的也是竞争，但是我不是跟竞争对手在同一概念下进行差异化纠缠，而是创造出新需求或者启发新的需求，让用户觉得这个产品根本就不是之前的其他产品，你自然就成了新品类的代表者。通俗来说，就像是在告诉客户：我不是针对谁，我是说在座的各位竞争对手都是垃圾。
