KOL营销发展的历程本质上仍然是媒介的发展历程，由于互联网和移动互联网的出现与普及，媒介的不断发展，KOL营销也因此被带火了，并且它的影响远远的超乎你们的想象。
从最早起的线下广告时代开始，KOL营销就以名人代言的形式活跃在电视、报纸等大众媒介中，随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要联结点，顺理成章，KOL投放便成为了品牌推广的常规手段。
举个真实案例：，很多人认识薇娅，源于2017年10月10号的一场直播。当时薇娅直播5小时带货7千万。那是2017年冬装上新，她帮助海宁的一个商家推广冬季外套。当时这款冬季外套，在上线不到一小时，全部售空，创造了上百万的用手，薇娅说这的确是一个超出预期的数字，并且商家也非常的满意，能够让自己的产品最快速的卖出，不积压，销量惊人。2018年的8月26号薇娅又打破了自己的记录。直播5小时，带货一个亿。直到双十一，进一步创造3.3亿的新纪录。此外，商品来源也有了变化，以往都是卖薇娅自己的衣服，现在会有很多品牌主动来合作。双十一的合作品牌超过300家。包括宝洁、联合利华、雅诗兰黛等知名大品牌。
Keep的创始人王宁希望为keep带来一次效果极佳的品牌曝光，选择了综艺节目植入这条线。 Keep团队经过调研，觉得《快乐大本营》的用户画像和Keep的用户群比较一致。当时看节目排期，看到鹿晗、杨幂和朱亚文主演的《我是证人》会在近期参加一期《快乐大本营》的录制，考虑到三位主演国内人气高，尤其是鹿晗，所以预判那一期的快乐大本营会是一个收视高峰，所以就希望能够让鹿晗帮着做一次植入。 但是由于无法支付鹿晗高额费用，为了降低整体的支出成本，从而选择了朱亚文。 在主持人问如何保持身材时，朱亚文通过介绍自己在利用空闲时间利用keep这个APP进行锻炼，然后通过和主持人的互动，完美地推广了keep。
这样的次推广效果非常好，能够对广大的粉丝以及品牌商都有好处，KOL也能够不断积累自己的人气，建立自己的口碑在节目播出之后，keep的新增用户接近100万，所以总之，KOL的网络粉丝规模至关重要，品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。 如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果。
