一：品质消费做引领，“健康消费”成主导，强调品牌化内容行销主导的“社交新零售”创新
我们已经进入了数字化技术驱动的“品质消费时代“，健康消费成为时代潮流。根据易观、东方证券等综合资讯表明，90后健康状况下降明显，脱发/掉发(54%)、视力减弱(51%)、肥胖//体重增长(45%)的90后占多数，同时，2018年中国社会新人消费报告显示，近五成的 90 后受访者通过购买美容产品、运动健身等方式养生抗老，其中女性偏爱美容护肤，男性偏爱运动健身。
企业在推进数字品牌营销策划时，需要强化健康、养生等品牌话题，植入90后偏爱健康、养生等内容，运用微信、微博等社交媒体广泛传播，同时刷新数字品牌策划营销，亮化品牌设计包装，以老带新、以积分抵现等方式推动90后品质消费的持续上升。
二：“互动式沟通”成为品牌营销策划的主场景，关注情感陪伴等日益重要
情感陪伴、治愈系情感等是90后消费的极大切入点。“懒系”养狗，精致养猫，重视医疗，为90后养宠带来新商机。根据智研咨询、东方证券研究所等综合资讯表明，养宠人群主要为90后及女性群体，90后在养猫和养狗人群的占比分别为 47.5%和 43.0%，且单只宠物的消费金额呈逐年提升。根据 智研咨询统计，养宠人群主要为 90 后及女性群体，女性比例高达 87.5%。
“互动式沟通”成为品牌营销策划的主场景，关注情感陪伴等日益重要。90后普遍对互动式沟通感兴趣，新兴的优秀品牌总会关注微信的宠物资讯推送，对宠物观赏、品鉴等营销策划活动比较看重，并以优质的宠物品牌策划营销提升用户对品牌的认可度和忠诚感，强化陪伴式情感沟通。
三：个性化消费成为消费主流，凸显个性特征、彰显个人情怀成为“品牌策划营销主基调”
90后有自己的个性消费主张，更有自己的消费情怀，值得各企业深度挖掘。根据国家统计局上海调查总队、东方证券研究所等综合资讯表明，90后消费者消费休闲食品的主要原因来看，77%的人需要休闲食品餐间解饿，64%的人用来改善心情，53%的人用来作 为奖励，这正体现了 90 后的特征。
企业在推进90后消费的数字品牌营销策划时，其需要更加关注个性化消费主张，对其开展主题式活动策划，提高休闲食品的适度定制化、包装休闲感，诉求食品原料的健康性，强调餐饮品类的丰富度和价值感，并与90后重新鲜、重品质的特质相匹配。
90后已经登上了中国消费的舞台，企业在创新90后品牌营销策划时，宜以数字化技术驱动，以健康化、品质化和价值化消费点亮品牌策划营销，强化互动式沟通、情境式终端体验等全渠道营销策划，刷新陪伴式情感沟通，细化品牌包装设计，全面彰显90后个性化定制化消费。
