移动互联网的下半场，是场景、流量和产业的重构。线上和线下的边界越来越模糊，娱乐和消费的流量不断循环流转，不论是BAT，还是诸如头条、携程这样的第二梯队巨头，都身处互联网新一轮大变革之中，谁也不想被时代抛弃。
手机不仅是人类的新器官，还是疯狂种草机。
整个十一的线上线下，都是一大片草原。旅行党们在各个景区打卡、买买买、发照片，参与朋友圈摄影大赛，成为旅行种草达人。御宅族躺在床上开始了从微信、微博到抖音、淘宝、绝地求生、B站、饿了么的网上冲浪七天乐。 他们刷着人山人海的景点照暗自感慨，十一不出门是对的，回头又种草了这个旅游景点，将其列入自己的旅行清单中。
无论是旅游还是购物，线上轨迹的流转，亦或者线下实实在在足迹的流动，都反映出年轻的消费观念，品牌的营销策略以及互联网流量的迁徙。 十一黄金周，其实也是窥探当下互联网消费趋势变化的一个好窗口。
种草一代的种草形式多样化
DCCI(互联网数据中心)曾提出移动互联数字时代的SICAS行为消费模型：互相感知→产生兴趣形成互动→建立连接互动沟通→行动购买→体验分享。而体验分享之后又开始对网民发起新一轮消费诱惑。
SICAS行为消费模型在被称为“种草一代”的95后身上能得到更直观的验证。艾瑞资讯发布的《95后时尚消费报告》显示，互联网原住民95后热衷分享和种草：41.8%的95后会向亲友推荐好用的品牌，超过33%的95后会转发有用的资讯、教长辈使用APP，超过28%的95后悔给亲友安利潮品。
种草，其实也是年轻一代自我表达，彰显自我个性的一种新型社交方式。 年轻人热衷网络表达，喜欢在网络分享自己喜欢的产品，给别人种草。种草是第一步，攻略是第二步，种草一代的目的是希望通过分享和输出，在社交网络上表达自我，得到认可。
按照SICAS行为消费模型来分析，不止是95后，人人都能成为种草达人。但以往成为达人的门槛较高，随着社交媒体呈现方式的多样化，图文、短视频、直播各类途径丰富了我们获取信息的来源，也降低了参与全民种草的门槛。
以往，我们获取旅游攻略会去马蜂窝、穷游网这类传统旅行攻略分享平台，搜索健身方式上keep，寻找美妆上微博或小红书。而现在，行业界限再一次模糊，兴趣社区定位和流量再分配滋生了一批新平台，也赋予了老平台新功能。
比如提供城市潮流地图的mars，提供电影旅行指南的“片场”融合了时尚潮流元素成为旅游达人们的新宠;分享生活的小红书上不仅有美妆攻略，还有健身攻略、旅游攻略以及恋爱攻略;抖音上美妆、健身、旅游、鸡汤、美食各类短视频也是花开遍地，俨然成为视频版的攻略网站。
以往，品牌往往以“时尚”、“潮流”、“新品”这些关键词来揣测年轻人的喜好，但这届年轻人身上却表现出少年老成的矛盾点，让品牌屡屡抓不住年轻人的脉搏。
他们刚满20岁就自称老年人，一边深夜蹦迪一边喝泡枸杞的啤酒养生;爱看李子柒的精致田园视频，也对华农兄弟的土味吃播津津乐道;养软萌可爱的猫狗，也想尝试养竹鼠、蜜袋鼯这些非常规宠物;一边跟风唱着想去浪漫的土耳其，私下里也对朴实的乡村田园风光十分向往。
年轻人的喜好看似非常随机，但其实也有迹可循，关键点就在于酷和独一无二。 喜欢时尚和复古的混搭，跟风网红同款，pick独一无二的定制产品，这些大量体现在年轻人的消费行为中，也成为品牌捕捉年轻人喜好的重要依据。
原生内容成种草品牌营销法门
现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”
对于如何让媒体讨论你的品牌，以前企业多采用硬广营销方式，比如淘宝双十一降价促销广告、58同城魔性洗脑广告，简单粗暴，十分有效。一方面，随着受众审美疲劳，硬广营销效果大打折扣，另一方面，图文、短视频等新媒体渠道带来的内容越有趣，用户就越反感混杂在其中生硬的广告。
