不知什么时候开始，网红成了我们生活中最多被提到的词，除了网红，专业的术语还提到了一个名词——KOL。
网红=Web Celebrity(网络红人)
KOL=Key Opinion Leader(大众意见领袖)
虽然乍一看，网红和KOL差不多，都是那种在网上比较火热的人物，但其实两者的区别是较大的，网红一般指的是网络红人，经常出现在微博，公众号，抖音中，利用段子，短视频，才艺等手法吸引受众，引流或变现，而KOL则是在垂直领域更具有号召力的人物，比如星座达人同道大叔，自由撰稿人张佳玮，微信大手子南方人物周刊，电影达人毒舌电影。都是在各自领域非常有话语权的KOL，虽然也可以界定为网红，但是拥有更深更广的专业度。
除此之外，还有很多区别：
核心：网红的核心是网红本身，而KOL的核心则是意见、知识、观点、人只是意识的载体。
平台：网红的承载媒介相对狭窄，意见领袖则可以存在于一切介质，因为他们的标志就是意识与知识。
身份：网红有主动被动之分，KOL则是在专业领域拥有自己的专业认证。
内容深度：这个相对明显
生命力：网红的生命力往往不如KOL，毕竟在垂直领域更有作为的人也更加具备红火的资本。
那么KOL和网红之间，如何做选择?
1. 以用户增长为核心：目的不同，选择面也不同，如果想要垂直领域的用户增长，选择KOL是更好的，如果只是为了人气和话题度，网红是更好的选择。
2. 精准定位：定位自己产品，如果是技术或者高阶领域的，KOL显然更好，如果是日常或者生活产品，网红的带货能力更甚一筹。
3. “气味相投”：研究两者的商业属性，适合做什么平台，转化率多少，带货能力如何，这都是需要比较的。
4. 软植/硬广：简单粗暴的效果和细水长流也是需要考虑，效果如何和未来如何也是考虑范畴。
5. 以品牌宣传为目的：为了品牌的曝光和推广可以选择KOL，因为意见领袖都是以内容传递为主，常规平台有微信公众号、知乎、微博、百家号、今日头条。
除了混垂直领域的社群遇到长期时间的积累，在其他公司，媒介，MCN中寻找一定要学会货比三家，找性价比最高的，其次要懂得资源的储备。
无论是为了带货，流量，还是品牌传播，现在的KOL营销，要求一个更为科学，更求创意的时代，这不再只是一个简单的KOL筛选或投放的问题，而是针对广告主的具体需求，提出囊括： KOL筛选、评估、内容定制、传播引爆、发布追踪、沉淀、推荐、淘汰等一整套完善的KOL管理流程。
