媒体现在最头疼，不是客户没钱，更不是销售不会喝酒K歌，是近视眼和耳机，当眼睛模糊和耳朵塞进耳机时，一切媒体都是摆设。
广告业最烦的不是客户刁难，也不是撕逼抢单，2018年世卫组织报告说，我国近视患者达6亿，青少年近视世界第一，高中和大学近视率超过七成，且逐年上升，小学生近视率接近40%，这只是近视，还不包括老花眼。
眼睛都搞坏了，广告价值会大打折扣，世界很美，但觉得模糊，汽车画面无比精致，服装简直如仙女，无奈很多人看不清，品牌矗在天地，如明月照沟渠。
6亿近视代表着购买力和未来购买力，而广告就是做给Ta们看的，当这庞大群体总模糊时，苍天，客户捶胸顿足，那一半广告浪费到哪里了?浪费在近视上，
眼镜解决不了近视的根本问题，带眼镜看广告，总觉得特别累，笔者观察很多戴眼镜的人，Ta们核心任务是小心看路，不看广告。
要用眼睛看的媒体，有电视、户外、手机，而其中眼睛是户外的亲爹，尤其那些遥远的户外，
戴眼镜开车，还有胆看高速大牌吗?走在熙熙攘攘街道，政治任务是走好路，还有心思瞄左右的广告牌吗?要命中间还有个小三，叫手机，户外广告被近视和手机搞得凌乱。
凭感觉投广告的客户是在意淫，啊，街上这么多人，广告投下去，就像扔炸弹，如今广告，要投在消费者眼睛边，且还要直线，不然叫浪费，
现在人主动看广告不现实，只有两种人会这样：广告人和客户自己，广告人是搜集信息，客户是任务，两者共同点，不买。
不好意思，以上纯属扯淡，任何媒体都有价值，电视、电台、网络、机场、高铁、社区、电梯、公交、门禁等都有价值，区别在于价值大小，
在手机横行天下的新媒体时代，传统媒体没了往日的傲娇，眼睛被无数媒体勾引，勾到最后，只认靠近眼睛的媒体，任何远的都会模糊在若隐若现之中。
现实就是这么残酷，近视眼喜欢看手机，手机又让近视更近视，搞得电视户外难受，而客户的逻辑，不投感觉少了点什么，投总觉得是投给领导看的，
在投与不投之间，电视和户外倔强挣扎，很多客户投电视和户外时，不带逻辑和理性的，他们不知道媒体的价值区别。
前几天笔者坐京沪高铁，职业毛病，到处看广告，高铁有些媒体价值巨大，如套枕，这是离眼睛最近的媒体，受众100%，没人能回避，客户投这种媒体是明智的，一分钱都没浪费，但车厢前后的视频就没啥价值，前三排15个人可能会瞄一下，后面的人几乎不看。
不知客户是真不知道，还是因为便宜和送的，这种视频广告，除了搞广告的看，没人看，大家都戴耳机在看手机，从媒体价值，几乎没价值，从客户感受，有价值。
客户的感受，就是上了媒体，觉得天下人跟自己一样都会看，就像一些客户上那宇宙电视台，总觉得高人一等，其实是自己玩自己。
投媒体有个原则很重要，就是眼睛与媒体的距离，是眼睛面对媒体的直线距离，背靠媒体，眼睛离媒体也很近，但相差十万八千里。
高铁飞机套枕比公交牌有用，公交牌比高铁火车站墙体灯箱有用，墙体灯箱比候车大厅灯箱有用，候车厅灯箱比高速大牌有用，这个流程，就是眼睛与媒体的场景距离。
客户投媒体，有种很简单的论证方式，在人流集中地，眼睛随身体转360度，然后记下看到的广告，就是客户投广告的基本逻辑，
眼睛看到的广告，证明媒体离眼睛近，那些模模糊糊，知道是广告，但不知道是谁家的广告，这媒体价值就不大，要投也不是主投媒体。
好媒体不要在乎价格，因有用，平摊下来更便宜，不好的媒体，再便宜，其实是贵，一块50万的灯箱，50万人看到，一块5万的灯箱，1万人看到，后者的成本是前者的五倍，
但往往很多客户觉得投5万便宜，搞不定有50万人看到，没搞不定，50万人背对一个妞，还不如一个人面对这妞鼓掌。
笔者参加过很多客户媒介投放招标，圆滑的客户面面俱到，他们有个宗旨，就是每个媒体都投点，有的叫投广告，有的叫施舍，目的是不想得罪任何一家，这属于有钱地主型客户。
而那些广告费挤牙缝出来的客户最要命，钱少又希望一炮而响，专业谈传播策略，心情好会听，心情不好觉得广告人装逼，
他们拿着预算举在空中，像比武招亲，下面一堆登徒子垫着脚咽口水，那场面完全跟广告投放无关，是在待价而沽，很多客户最后迷糊在这种角斗场。
广告人越专业，客户越较劲，总觉得客户在把其他地方受的委屈转给广告人。
老板，投离眼睛近的媒体看得清，如门禁媒体比LED好;老板说，不觉得啊，在王府井外滩投LED，多威风和有逼格啊，闪亮闪亮的，投门禁格局太小…
老板，广告是要受众到达率的，不是装逼的;老板说，钱是我的，我想怎么投就怎么投…
跟现在的品牌总监和老板谈广告投放，最好显得越蠢越好。
前几天圈友聚会，啥媒体人都有，都不容易，签的单都是点头哈腰得来的，
有朋友还写诗曰：表面风光，内心彷徨，容颜未老，心已沧桑，似乎有才，实为江郎，比骡子累，比蚂蚁忙，还要与岳飞比忠良……念的很多人泪流满面，当广告只能靠人情和跪下时，会累死。
眼睛与媒体的距离，就是媒体的价值，是广告投放的基本常识，但对很多客户等于放屁，因他们不懂，不懂没关系，逻辑下，
眼睛都看不到的媒体，干嘛投?眼睛边的媒体，为啥不投?这无需市场分析和数据论证，黄昏下看一个妞，美轮美奂，太阳下看一个妞，一清二楚，无数客户就喜欢黄昏，那感觉叫幻觉。
很多客户永远不想清醒，有的钱投的简直波澜不惊，传播需要策略，最基本是钱要花到看得见的地方，没啥人看宇宙台，偏要砸巨资上，这不是广告行为，是怕死，
然后呢，截图截视频，全体员工鼓掌鸡血，而消费者觉得有病，想看广告的地方却看不到，厕所媒体很low，但就比宇宙媒体实用。
现在的眼睛在看什么，有几个场景值得深思：朋友圈、地铁电梯门、小区门家门、高铁飞机套枕、地铁高铁车身、车库入口、牛逼网综、牛卫视综艺、娱乐八卦号，
这些媒体吸眼睛，价值巨大，理性讲很多媒体很low，但眼睛在看，客户鄙视傲娇也好，钱就该这样花。
中国广告要发展，需要客户配合，客户如因有钱，想怎么搞就怎么搞，媒体广告人也只能随你搞，反正钱是你的，
搞到最后，钱花了没效果货卖不动，搞到最最最后，客户和广告人闷一壶酒，吟一首诗：啊，生意不好做，啊，广告进入寒冬。
