有数据表明， Facebook广告每年被点击220亿次，可以投放给近16亿活跃用户。So，很多营销人员怀疑Facebook上的广告是否有效是完全没有理由的。
根据Facebook的用户增长和营收数据分析，它是数字营销的重要来源之一。然而，营销人员该怎么利用Facebook呢?以佛罗里达州迈阿密的一家运动珠宝公司Fashletics为例，看看在为期六周的假期推广活动中，是怎样以低成本推动高质量流量，并达成转化的5个关键点的!
1. 明确的广告定位
营销人员利用Facebook的定向投放功能以获得稳定的转化率，特别是当预算有限的时候。
对于Fashletics来说，非常幸运的是，Facebook提供了非常适合的主要受众：爱好健身的女性。
在本例中，Fashletics设定了几个策略：
根据这些明确的定位，Fashletics分析出他们的最佳受众：美国热爱各种健身活动的女性，而且重要的是，她们很可能对Fashletics产品感兴趣。
2.突出产品图片视觉效果
其他大多数现代广告一样，Facebook是视觉驱动的。干净、清晰、醒目的图片可以帮助塑造良好的品牌形象。因此请不要吝啬投放在制作专业产品图片上的预算。
3.制作专门针对目标受众的文案
通用型文案与针对目标受众的文案，哪个更吸引人?上面的示例中，广告文案用了符合客户体验的语言。这种文案类型(包含“坚强”、“真实”和“突破点”等词语)让目标受众，亦就是那些热爱健身的女性，赞同并认为“是的，那是我，我就是那样的”。
还有一点很重要，它明确表明了产品并不是适合每一个人的，这样可以很好地排除那些非目标受众 – 产品独家销售的对象是那些不愿意穿大众货的精英。
4.做广告测试
请务必一直测试投放的Facebook广告。虽然有点辛苦，但它可以反应出很多关于客户的信息。同时，这些关键点也能被利用到其他的广告渠道。
在Fashletics的案例中，他们测试了两个可选方案，一个是免邮，一个是打折。
结果，免邮方案以超出双倍的比例完胜。由此可以推断出，消费者并不喜欢做数学题，虽然30%的优惠实际上比免邮更便宜，但消费者还是喜欢选择免邮!
5.借助Facebook再营销
利用Facebook的再营销功能，发现哪些用户访问了您的网站后，又去浏览了Facebook。这些人已经对您的产品表现出兴趣，所以更有可能实现转化。
在Fashletics的案例中，有两个广告系列：一个定位于普通的网站访问者，另一个定位于放弃购物车的访问者。虽然这是一种非常基本的方法，但可以通过Facebook Pixel来获得极强的针对性。
