购卖梦想的品牌营销营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提供独特的消费体验与价值回报，是时尚营销的重要理念。
在品牌营销理念之下，许多时尚品牌以其独特的品牌内涵成为时尚生活方式的代名词，品牌影响力远远超越于产品之上，品牌价值而不是产品价值成为消费者的付费依据。迪斯尼如此，维珍如此，玛莎·斯图尔特亦如此。今天，我们知道，路易威登卖的不是女性手包而是“Style、Status、Unfulfilleddreams”(风格、时尚、社会地位、未实现的梦想)，佐丹奴卖的不是休闲服装而是休闲文化，星巴克卖的不是咖啡而是独特的消费体验与生活品位……从这样的视角出发，我们不难理解星巴克进军音乐行业的战略价值。
以创造性的产品定义市场
经典的STP营销理论强调“市场细分—目标市场选择—产品市场定位”的内在逻辑关系，在科学的市场细分基础上选择确定目标市场，进而根据目标市场的消费需求与消费特征进行科学的产品定位，时尚品牌则创造性地以产品定义市场，通过卓尔不群的品牌创意和产品设计掀起消费市场阵阵狂澜，将追求消费时尚的时尚群体和激情群体紧紧集聚在自己周围，创造出一个巨大的时尚消费市场。
明基品牌的迅速崛起形象地诠释了时尚品牌定义市场的逻辑。秉承“即使是科技必需品，都要比别人奢侈三分”的时尚理念，明基创造性地在技术为王的高科技行业开拓出一个“红色感性消费市场”，对高科技行业“蓝色理性营销”的传统逻辑提出全新挑战。
