对于一位Media Planner而言，大数据、人工智能早已不是什么新鲜词汇，一直所谓为营销赋能的Martech也已经屡见不鲜。但在实际媒介投放方案中，到底能够如何结合、能够应用多少?对此，大多数或许还一直处于观望阶段。 传统的媒介策略制定与制定过程耗时耗力，消费者洞察靠街头问卷、投放地点凭甲方爸爸心意、广告监测靠蹲点……
效果评估更是令人抓狂，要四处搜罗整理汇总，无异于在excel的海洋里采“珍珠”。 一则好的广告创意能够让人记忆深刻，而一则好的广告投放策略直接决定了有多少人能看到它。在抱怨甲方爸爸媒介预算“抠门”之前，是否能够为广告主带来一份客观的、可预见效果最大化的媒介策略更为重要。
了解行业，品牌与产品
充分了解客户所在行业、客户品牌与产品状况是做好广告服务的前提。广告主所在的行业、产品类别、产品所处生命周期等众多因素均会对投放的内容、媒体选择有直接的影响。
“知己知彼，百战不殆”，广告主的竞争对手状况也值得关注与参考，在激烈的竞争环境下，充分了解竞争对手的媒介策略无异于掌握了一手“军情”，广告投放决策也会更加“有的放矢”。
确定目标受众，全面的了解TA
围绕着目标受众的精准曝光与控频，是媒介策略中的核心环节。目标受众的寻找自然直观重要。在更为传统的媒介投放策略中，往往会选择那些主流的、人群密集的媒介渠道。通常而言，我们可以通过常识去分析部分受众触媒习惯，如工作日的交通轨迹，可选择较为固定的公交、写字楼、住宅小区进行投放。在互联网与大数据时代之前，这不失为一种可靠的选择，高人流量意味着高曝光。
然而高人流量不代表高关注度，并且需要付出昂贵的代价。打通企业大数据与全媒体数据，可以为目标受众带来更精准的画像，分析目标受众的基本信息、兴趣爱好、触媒习惯等收据，为精准有效的媒介组合带来基础依据。
从投媒体到投人，全媒体组合投放策略制定
视频贴片、资讯APP信息流，分众楼宇，户外大牌，公交站牌，电视广告，电影前贴……有太多种的媒介可以选择，互联网媒体固然有着可观的流量，单一地选择看似高流量的媒体不是一个明智的选择——广告信息易被冲淡、广告费用高等问题已经浮出水面。在全媒体数据打通的前提下，目标受众的触媒习惯已经可知，更精准高效的媒介组合投放策略成为可能。
根据目标受众的特性与媒体属性的差异，可以为广告主制定更加灵活多变的投放周期，如户外媒体投放周期可以更加均衡稳定、互联网媒体则可以进行间歇投放……充分利用媒体属性发挥相应价值，最大可能充分接触到目标消费者，进而引发转化。
广告投放效果预告
广告投放效果的预估一直在被低估。投放效果预估可以检验所制定的广告计划和目标是否正确、具体实施细节是否到位、是否能够提高广告主传播信息、广告预算是否能够被很好地安排……广告主与代理公司一直都在强调“性价比”，传统投放效果预估虽有一定的考量标准，然而缺乏客观的数据支撑下，仅通过媒体自我介绍与缺乏印证的投放数据、对媒介形式的主观评分等参考内容下，投放效果预估更像是主观“拍脑门”的决定，动辄几十万、几百万的广告投放费用如此粗犷地决定，显然不够谨慎。
同样可以通过在打通企业大数据与全媒体数据前提下，综合分析各媒体客观情况、各媒体与目标受众契合度、相关历史数据等内容。进而可以对每个媒体的贡献度、转化数据进行更客观的预估。
一份传统的媒体投放策略往往需要花费大量的人工成本制作完成，一旦评估出现失误则需要推到重来，对于代理公司而言，耗时耗力且容易流失客户。
