在广告投放过程中，最看重的不是收视率，也不是发行量，更不是人流量这些外围数据。
对一个广告而言，最重要的是广告的效果，及由此所带来的效益和利润。
而发行量、人流量这些数据，只是一些被刻意修饰的数字，对广告效果起不到任何的作用，如果一定要从中找到关联，只能说，庞大的发行量和人流量只能带来其中千分之一、甚至万分之一的被看到，以及从中继续提炼出来百分之一、至千分之一的看下去，然后再是其中百分之一、甚至千分之一的会感兴趣，然后继续百分之一的会记住。当然，还有另外一个联系，那就是，这些数据是对方谈判要价的一个筹码，虽然不一定有其作用，但至少是个理由。要想在广告投放中，收获应有的效果，用定额的成本达到预期的目标。需要慎重考虑所选择的投放媒体和投放方式。
在广告的整个流程中，广告投放是广告能否起到效果的基础，和开始，在广告内容已经固定的情况下，在广告投放时，
最为重要的是：广告怎样才会被看到，能被多少人看到?
至于能否引起兴趣和关注，能否说服与引起购买，这是跟广告的具体内容与总体创意有关，跟投放没什么大的关系。
但如果在投放上就已走上歧路，后面的系列程序就会大受影响，甚至完全不起作用。因为我根本就没看到。
把广告扔在报纸、杂志、户外，然后指望那些看报纸、读杂志、注意户外的人群会因此看到你的广告，这是完全自欺欺人的行为。
你完全可以做个试验，把份报纸扔给任何一个人，让他一如平常般翻看，然后问你的广告在哪?说的什么?你记住了什么?相信答案很多时候都是空白。
广告就是广告，它不是新闻，也不是小说，更不是资讯，有它的位置，不代表就有它的意义和价值。
广告为人诟病是一方面，另一方面更是它的可信度缺乏，以及除了广告性之外的，没有任何其他的额外价值，还有一种红海困境的跟风、模仿、塞满与恶意竞争
