中国和全球广告支出正承受着新冠肺炎疫情的影响，预计2020年中国广告支出增长率为3.9%，低于此前预测的6.9%，而东京奥运会和残奥会则成为增长的重要推动力。
上海沪琛品牌营销策划有限公司对广告支出的最新预测中称，预计2020年中国的广告支出增长率为3.9%，略高于2019年的实际增长率3%。目前来看，第一季度情况受到了新冠肺炎疫情的影响，但2020年东京奥运会对下半年经济发展起到了积极的推动作用。
报告称，2020年第一季度爆发的新冠肺炎疫情将拉低年增长率。而即使疫情过后，一些变化仍将持续下去。因此预测到2020年，电子商务将占据所有数字广告支出的42.4%，并且随着越来越多的消费者转移到线上进行必需品的购买，这一份额还将进一步扩大。
另一方面，2020年东京奥运会和残奥会拥有广告商所瞩目的全球受众，将是中国和全球广告支出增长的重要推动力。
中国广告支出数据。图表来源：电通安吉斯集团广告支出预测报告
数字广告方面，报告预计2020年移动广告增长17.6%，程序化广告增长45.7%。
移动广告仍然是中国数字广告支出的主要驱动力，预计在2020年将增长17.6%，占数字广告总支出的77.5%。报告认为，这一份额还将由于移动广告形式的多元化和5G技术的发展继续增长。
而随着中国程序化广告市场的成熟，越来越多的媒体平台接受了程序化购买。更多的广告形式以程序化方式提供，也带来了更多的优质广告展示位，广告商也乐意拥有更多的选择。由此，程序化广告在2020年预计增长45.7%。
受疫情影响，一方面户外广告更加艰难，另一方面在线视频实现了增长。
报告指出，2019年之后，户外广告将面临更加艰难的一年，2020年的增长率预期下跌6%。尽管2019年户外广告和数字是仅有的2个增长媒体类别，但2019年的户外广告增长率仅有0.6%，而其2020年的表现则将受到第一季度疫情的影响，广告商因为人们行动受限不得不选择其他类别的广告。
在线视频仍然是数字广告的重要形式，其支出占到数字广告总支出的10.3%。由于库存问题，以及越来越多观众选择VIP付费会员避免观看广告或者退出观看内含长时间广告的视频，在线视频的增长将有所受限。然而，在疫情隔离期间，在线视频实现了增长，推动了去库存和付费订阅量的增加。
此外，报告还回顾了2010年以来的中国广告支出趋势，数字广告迅猛发展以牺牲传统媒体广告为代价。近十年的数据显示，2011年是中国数字广告支出增长率最高的一年，与此同时，从2012年起，报纸、杂志广告支出开始出现负增长。报告预计2020年中国报纸和杂志广告支出将分别下降28.0%和7.0%。
上海沪琛品牌营销策划有限公司中国首席执行官李火表示：
2020年，营销人员需要懂得如何更好地管理和应对这些具有反差的趋势：长期和短期、全球和本地、数字化和传统化。
以下为2020年中国广告支出十大趋势：
预计2020年中国广告支出增长率为3.9%，低于此前预测的6.9%。
