张国华：在这种情况下，各个群体都有不同的思考和一些举措。您觉得这个时候作为研究的学者，专家是应该做一些什么？比如说行业组织做了些什么？或者说你觉得这个时候要读书的话，你给推荐一些什么书？
丁俊杰：我觉得作为一个研究者，一个教学工作者，在这个期间应该站在理论的角度思考我们行业的问题。这可能是我着重要考虑的，比方说专业自信，包括行业自信这样的一些问题，包括作业方式、服务体系到底应该怎么建立？包括您说的产能过剩，但是有效供给又不足，我们一方面产能过剩，一方面我们客户老是找不到合适的广告服务或者广告产品，广告生态的这种结构发育等等，这些我觉得都是我作为专家学者应该对借此机会好好考虑的，我总体上来讲，对我们广告教育广告理论，广告学界不满的是我们的理论是支离破碎的，我们都是用一种碎片化的理论、碎片化的方法来跟业界沟通，甚至简单的为业界站台，而没有成体系的整体性的体系性的理论出现，其实这是我们的弱点，也是我们的不足，所以这个可能是作为学者应该这个阶段应该更多的从这个角度来考虑行业的问题，这是我想您说的一个问题。
第2个您说要推荐几本书，我觉得借这个机会我也想说一说，其实今年在江西南昌的广告节，我们搞了一次活动叫总裁读书会，其实我觉得这个活动应该在南昌广告节结束以后延续成一个常规性的项目。这个项目一个理念就是广告人，首先是读书人，如果广告人不是读书人，他应变不了这个行业。所以我说广告人有很多标签，其中一个标签它就是读书人，但是非常遗憾的是线下的推广这个标签没有竖起来，所以我也建议会长在后续的活动当中，应该给广告人有众多标签，一个广告人，他不是不仅仅是专业人，他是文化人，他是读书人，所以我想提一个小的建议，为什么这么讲，广告业他面对的风险和不确定性，以及一些不可预测的东西太多，只有读书、思考，才可能面对这种不确定性，面对各种各样的风险，面临各种各样的不可预知的这种变化。那么借这个机会我想推荐三本书，一本是当代中国出版社出的叫《幸福的方法》，我为什么要把这本书推荐给广告人，我们这个行业充满了焦虑，尤其是有些人唱衰广告的时候，我希望我们广告人都幸福，那么这个幸福不是一句空话，幸福是可以积累的，幸福是可以养成的，幸福实际上是可以换个角度考虑当下困境的。第2本《全新思维》，他当然有个副标题叫决胜未来的6大能力，为什么要推荐这本书？我觉得这本书对广告人虽然不是讲广告，但是变革我们的作业方式，面对技术带来的挑战，是为客户最好的形成自己的工具，我觉得会有帮助，这是我推荐的第2本书。第3本书是叫《京都手艺人》，这本书我特别想推荐给大家，就是像广告人我们所说的匠人、匠心。看了这本书，你可能会有体悟，我觉得我们广告业备受诟病很大的一个方面，就是我们很多作品过于出自滥造。所以我说何为匠心，何为匠人，你看这本书可能会有体会，所以我借这个机会推荐这三本书。
张国华：丁老师从学者角度讲了在疫情当中做法和思考。再为我们整个广告业静下来考虑一下，目前这种形势，整个广告业发展的业态有哪些，应该总结，我觉得这也是对我们整个广告界最有指导性的建议性的学术分析。那么后面丁老师介绍了三本书，我特别同意丁老师的观点，因为我们广告人不是一种激情就能干好的。广告不是一般的行业，它是有文化底蕴，有创意，有人性的。那么刚才丁老师讲到现在我们的广告也面临着一个两难的境地，一方面是产能过剩，很多广告公司没有饭吃，很多广告公司面临着被淘汰、倒闭的这样的风险。同时又一方面面临着有效供给不足，我们的广告主要想找一个好的营销的案例，找一个营销做得好的公司又不太好找。就从我们这些年的长城奖、黄河奖征集的案例来看，优秀的也不多。所以一个很重要的原因，可能读书不够。当然与社会的大的背景关系都比较浮躁，都是以业绩考核这种快速发展，可能静不下来，顾不上读书，顾不上来培养底蕴。当然疫情不会过不去，但是借这个机会能不能养成一种读书的习惯。让大家广告人真正是一个有学识、有见地、有文化，咱不能说脱俗超群，最起码觉得是不一般的群体。我觉得丁老师的建议很好，我也希望大家能借这个机会看一些书，进而养成看书的习惯，而使我们广告人的这种底蕴更深，我们的创意做得更好，对消费者对社会乃至广告主了解的更深更透，使我们提供更多的有效供应。
张国华：那么最后丁老师有些什么样的寄语？
丁俊杰：应对风险、应对不确定性是一个企业成熟的基本的表现。疫情当前，一些企业也许会被淘汰，应对过去方显英雄本色。我认为疫情过后会有更多的英雄企业出现及发展起来。
张国华：借这个机会给大家报告一下，中国广告协会在疫情期间做了一些什么事？一个是大年初一开始我们组织的抗击疫情公益广告行动，得到了我们整个行业的积极响应，超过400家企业，超过120万个点位，超过18个亿的刊例价。我们还组织动员了300多个明星及一些网红，不论是线上线下都动起来了。那么同时我们也组织了互动性的公益行动，“不吃野味”的这种承诺，得到很多广告人积极响应。那么与此同时我们还给业主发了倡议书，能尽量的减免一些租金，广告业不容易，特别中小企业比较困难。再一个我们给各地政府也发了建议，希望各级政府包括国家出台的政策，也对广告业有所关注，有所关照。那么与此同时我们也给国务院也写了一封信，建议把剩下的1.5的文化建设事业费能不能取消？希望扶持我们广告业目前渡过难关。当然这是件很难办的事，国家考虑的问题很多，影响很大，是不是能考虑到这儿也不好说，但是作为我们行业组织，做一些力所能及的事情，把大家的困难想法，有针对性的去做一些反应。但是作为行业组织，不是政府部门，也不是出台法律政策的部门，我们从道义上、从行业的呼声上也会积极反应的。那么在此对大家也有一些寄语：我们虽然遇到了困难，甚至有些企业面临困境，但是要相信中国的经济体量，中国的庞大市场，对于广告的需求是刚需的。事物的发展是会有起伏的，但是伏下之后又会起来。希望大家坚定信心，共克时艰，通过此次疫情，能促使我们更加努力提升水准，能创造出一些新的业态和更好的广告效应。
