张国华：我们也接到一些企业跟我们说在疫情期间还需不需要做广告，还能不能做广告、怎么做广告？这个问题丁老师您怎么看呢？
丁俊杰：我觉得在疫情期间肯定能做广告，也需要广告，就看你是怎么做。当然我们大家要注意一个尺度，最重要的尺度就是不能发国难财，我们今天来讲不能发疫情财，这个是尺度是一个底线。如果你在这个时期去发财，无论是现在还是将来都会被钉在历史的耻辱柱上。在疫情特殊时期，你可不可以把我们企业的品牌建设跟社会的公益追求结合起来？这是一篇大文章。就当下从我们社会存在的问题，或者是企业存在的问题，我们广告人能不能帮他破解？问题就是机会，困境就是机会，难点也是机会，如果我们的专业能力解决不了这种困境，说明我们的专业能力不强，说明我们的专业水平不够，说明我们适应不了这个时代，所以我个人觉得当下肯定是需要广告的，是肯定能做广告的，关键是你能做出什么广告，我觉得这是关键。
张国华：我们中广协前一段也发出了一个在疫情期间特别提醒行业自律的事情，因为这个的确很重要。这个时候不能去用疫情来炒作，做一些非法的不良的广告，你说对抗议有什么用？你这个产品对医生有什么好处？你从疫情的热点反而会造成什么适得其反的效果。我们市场监管部门也查处了很多这样的广告，当然这个广告不是广告公司做的，商家直接自己做的。但是刚才丁老师的提醒特别对，这个时候我们的广告活动各个主体一定要多加小心，千万别做这种有损社会主义核心价值观，有损良心底线的广告，所以我们自律的倡议也是提醒大家这一点。这个时期来塑造自己的品牌，表达自己的爱心，结合公益也是一个很好的机遇。比如说我们前两天看到红星美凯龙做的一个广告，那么我们把他的商业的契机去掉之后，把它采用为公益广告，叫做战“疫”表白日，他的广告词叫做致逆行英雄，我爱你，你跨越山河，跨越生死，只为来到我的身边。第2个是武汉人民，我爱你，你用封城之勇，护我一国周全。第3个是至中华儿女，我爱你，执子之手筑长城，此生无悔入华夏。就说这样一个品牌，它利用这个时候来做公益广告，我想这是很可取的。所以在疫情期间，广告不是不能做，你的品牌在这个时候大家更容易记住，就像您刚才说的直抵心灵的这样广告语，我觉得是一个好的机会，还是有可为的。
