2019年，中国广告市场增长放缓。据CTR媒介智讯监测数据显示。仅2019上半年期间，我国广告刊例花费同比下降8.8%，其中电视广告刊例花费下降12.4%，一向热门的互联网方面也下降了4.3%。与此同时，监管部门对于网络广告的审视更为严格，整个广告市场也面临着前所未有地压力。
伴随网红直播带货的兴起，广告主觅得一条新的发展路径。2019年，抖音、快手等短视频平台涌入大量网红，直播带货效果显著。国内第一大搜索引擎——百度的股价在去年下跌了大约20%。该公司的广告收入十分重要。面对短视频领域的兴起，越来越多的人投入其中，这也是行业的大势所趋。拿国内首家广告平台——传播易举例，其在2019年年中便推出了“标准化视频拍摄+网红带货新渠道”，顺应行业发展潮流。
面对当下行业情况，越来越多地广告主愿意选择短视频营销。薇娅、李佳琦这两个堪称年度现象级的人物，已经成为电商直播的重要成员。然而，电商直播热火朝天背后，也引发了市场反思。现如今，直播行业巨头效应十分明显。这些头部KOL逐渐朝着网红、明星的方向走去，也十分得消费者欢心。
所以说，积累粉丝对KOL是十分重要的。老品牌不仅要面对来自新品牌的竞争压力，同时也要面对来自消费者对品牌的压力。随着自媒体、KOL的兴起，消费者也越来越明智，对内容质量的要求也越来越高。
其实在这个“人人可成为网红”的时代，谁也不敢保证谁不能火。很多时候，爆款的出现可能是也那么一时。在此背景之下，头部直播机构，有了新动向。比如薇娅、李佳琦等背后的母公司，都把2020年的发展重点放在供应链打造上。薇娅曾在采访中表示，主播只要做到让消费者“喜欢”，甚至“不讨厌”就可以。主播形象只决定消费者是否愿意观看，促成订单的最主要原因还在于好货低价。
对于品牌方来讲，这些头部网红都是“香饽饽”。他们直播一次，能为品牌方带来大幅产品销量的提升。2020年会涌入更多地网红或主播，广告主也将有更多地选择机会。在老品牌面临新品牌挑战的情况下，如何做到“品效合一”，如何留住老用户，就是他们首要解决的问题。
未来，随着5G时代的到来，广告主或品牌方需要考虑更多。比如说投放效率、速率等问题。在如今竞争越来越激烈的情况下，品牌方需要充分做好数据调查，深入用户心理，提前准备应对策略，才能最终屹立于行业之林。
