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2022年平面广告的规模竞争力还是持续压力，图文内容营销，自媒体行业的广告营销主要以软文微信和微信官方账号为主。从竞争力来看，目前，平面广告互联网平台仍以百度、今日头条占据领先地位。22年来，今日头条的竞争力大幅提升，或将以1.78的绝对值超越百度。
随着对图文应用广告竞争力的下行压力，以及部分行业面临寒冬减少相应投放，预计除今日头条等部分应用外，互联网平台在图文领域的广告竞争力可能继续承压。
