01简洁至上的规则
广告的主要规则是简洁至上。如果你重复简单的信息，它一定会有效果。当然，如果你想有穿透力，你必须简单地说一些调性的内容。看看这些地铁上的广告，基本上都是文案，直截了当的忏悔，简单的绘画风格，普通的文字，平淡的配色，没有爆炸眼球的图片，没有太多的解释，直奔主题，直言不讳的诉求。
在这个科技手段层出不穷的时代，有人认为文案似乎不再重要。华丽的图片设计、声、光、电是核心。然而，对于地铁灯箱等媒体来说，简单而有影响力的文案仍然很有吸引力。“简洁至上”。
情感共鸣法则
如果说杜蕾斯追热点，用的话“走肾”策略，这些地铁创意广告，采用的是“走心”策略，但是，如何分心呢?必须能够调动大家的情绪，激发人们的情绪共鸣。
比如网易云音乐从4亿条音乐评论中筛选出共鸣感最强的简短金句，让很多人看完之后暂时摆脱深深的孤独感，缓解情绪，从而产生情感共鸣，让这个在移动互联网上听歌。APP有了温度。
03聚焦法则
很多品牌都关心一个问题。广告投资多少就够了?事实上，如果没有好的策略，投资越多，浪费的可能性就越大。如果创意和策略得当，可能会产生意想不到的效果。因此，与其将预算分散到各种媒体上，不如集中在一个媒体上，甚至集中在一个车厢里。网易云音乐之所以受到关注，也源于此。
三生三世十里桃花也采取了这样的策略。如果你在北京，你一定去过西单地下通道。“十里桃林”拍照留念。从灯箱、通道、全包车到品牌森林，当地铁车厢色彩斑斓，你会被这种聚焦的氛围所吸引。甚至有些品牌干脆设立专列，让用户亲身体验品牌氛围。
例如，10号线特别推出NBA专列!在明星球员的专属宝座上拍照已经成为最近称霸朋友圈的又一利器。坐在带有明星球员的专属宝座上，坐着坐着，成为最近称霸朋友圈的又一利器。NBA在球员对付的座位上，“超级大脚怪”与鞋号相比，一切都让单调的地铁时间变得有趣。
04USP法则
广告必须提供独特的销售主张或“独特的卖点”这是20世纪50年代的罗瑟，·瑞夫斯提出的“USP”然而，许多品牌在广告实践中往往忘记了这一规则。当许多企业进行沟通时，他们总是想说很多。广告图片迫不及待地想放置电话、地址和服务热线。最终的结果是消费者什么都不记得了。
盘点这些录音地铁广告，大多遵循USP规则，单刀直入，只说最重要的利益点。比如最近有道翻译的广告就用各种海外语言应用场景紧紧围绕着各种海外语言应用场景，“107种语言的随身翻译”阐述了随身翻译专家的定位，让您一下子记住这件出国神器。
05内容法则
品牌如何向用户传递信息：据说今天是一个内容营销的时代，但如何做好内容，给用户想要或感兴趣的内容，以换取用户的关注。
例如，赫本多大年纪获得了最佳女主角奖?海明威什么时候写下了老人和大海?你参与过这些冷知识吗?但当你看到知乎推出的地铁广告时，你肯定能回答。知乎用一些不受欢迎的知识来表达有趣的技巧，创造了自己的知识社区属性。
06“用户创造”法则
从用户到用户，过去很多品牌只希望用户创建内容，没想到用户创建的内容也可以用来二次传播。
例如，网易云音乐传播音乐评论的内容，这些内容来自受众群体用于创造力，相当于将音乐评论的内容传播出去“硬广”变成了大家更喜欢的“软广”它不仅突出了产品的特点，而且通过用户对歌曲的记忆，将自己的品牌植入他们的心中。
此外，曾经在杭州朋友圈爆炸的大学独家列车刺激了无数人的母校情结，自愿分享朋友圈，回忆校园生活，话题直线上升。
07情景匹配法则
消费者最害怕的是看到不合适的广告。因此，广告必须与消费者的场景相匹配，所有的想法都应该非常接近生活中的片段和场景。“哭完笑着走进办公室”钉钉的传输程度很高“大字报”微信文案，这个文案出现在地铁里，你可能会觉得可以匹配用户的工作场景，它不同于普通文案的流行，寻找准确的对应群体，解释了企业家背后最悲伤、最未知的故事。
再比如，“进入咪达不会成为超人，但很可能成为下一位歌神”“今天，我在米达唱了一首歌。我希望人是你。”，这个迷你KTV广告，直接切入地铁场景，走出地铁也许你会看到地铁商圈周围的迷你KTV，也许可以来一首歌，这就是场景匹配的价值。
社会传播法则
今天的广告不再是简单的广告，而是为用户提供“社交货币”，也就是说，提供让他们传播的内容，发挥来自共享和自我传播的渠道传播的力量。这种沟通和传播是在地铁等媒体上做广告最重要的价值，那么新媒体时代的创造力呢?把朋友圈的广告转移到传统媒体上，你可以立即有社交货币。
例如，有吐槽地铁广告，提到强迫症哪个强?一点信息最猖獗!而一点信息发出的一点文案，给了无数强迫症患者吐槽的机会→转发，散扩大影响力。
09互动法则
“语录式”文案有很多流行的原因，但是当所有的品牌都这样做的时候，可以记住的品牌可能会越来越少，所以跟风也是一件可怕的事情。如何创新。
事实上，地铁是一个文化空间，在这个空间中可以发挥更多的创造力，如何生产广告形式来提高用户体验和参与感?VR，AR，全息体验等技术融入广告场景，在学习大字报广告时，也要思考。
10竞合力法则
除了地铁，你还在哪里看到这些广告?有些品牌只是把这些广告放在机场，放在公交车站牌上，一劳永逸，一个想法也可以穿越不同的平台。其他品牌将这些广告放回社交媒体，以激发激烈的讨论和传播。
因此，简单的地铁广告对品牌的作用仍然不够突出，整合沟通和线上线下协作沟通，以发挥最大的价值。在新技术和沟通手段多元化的时代，我们总是认为有更高的创意武器。事实上，很多时候，创造力的基本规则永远不会过时。想想看，这是真的吗?
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