地铁广告在当前的营销中起着重要的作用“媒介+场景”如果没有内容和深化的创造性思维，地铁广告的效果很容易降低。如何更有效地应用地铁空间和场景是地铁广告能否成为热门风格的关键。创建热门地铁广告大致分为以下三种方式：
方法一：2017年，网易云音乐将5000条心乐评论搬上地铁，使地铁成为用户内容发布平台，利用强大的力量UGC在封闭拥挤的地铁车厢内引起用户共鸣，促进用户积极分享和传播，成为营销圈的经典案例。
“地铁环境封闭嘈杂，音乐传播效果不一定合适，但文字能迅速吸引人们的注意力，进而传播情绪。”网易云音乐营销部在接受公开采访时表示。对于手机粘性用户来说，纯文案广告在形式上更符合新媒体传播。他们已经在手机上了APP习惯了这种互动语言，面对地铁广告会更快地进入品牌使用场景。地铁的内容广告不同于注意力广告。它不是通过视觉冲击和高质量的视听效果来吸引乘客的注意，而是通过扩展的广告内容来加强品牌与观众之间的沟通。
第二种方场景地铁体验营销场景体验赋予场景内容，使营销效果更加自然真实。地铁是一个具有封闭和户外双重属性的空间，也非常适合场景建设。许多创意地铁营销将“实景”搬到地铁，如直接将地铁站改造成展览馆、聚会现场等，让乘客参与地铁封闭空间的现场体验。2019年底，中国银联正式加入青岛海水稻研发中心发起“中华拓荒人”该计划推出一项惠及中国的公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究，使1亿亩荒滩变成良田。为了进一步扩大影响力，中国银联在徐家汇地铁通道营造了稻野仙踪般的秘境，不仅现场逼真，还能闻到稻香。为了实现视觉、嗅觉、听觉、多感通用式，最终打造出如此沉浸式的稻海体验展。
当然，不仅稻野视觉震撼，稻香诱人，还能把Q弹软糯香甜的福米带回家，现场扫码参与“造福中国”公益活动，在云闪付商城一元钱买海水稻福米。上线第一天，银联的上海地铁广告收获了大量行人。
通过这些交互式体验场景，集视觉、嗅觉、听觉、触觉于一体的场景体验，具有较高的冲击力和互动性，具有一定的话题性，容易形成二次传播，爆款频繁。
第三种方式，2020年世界阅读日前夕，互动地铁引流营销，“常州地铁有声图书馆”惊艳亮相。在这一列“书香常州”在命名的主题列车上，6节车厢被打造成具有浓郁常州风情的车厢”数字图书馆“乘客可以通过扫描代码获得书籍。主题列车共有6节车厢，车厢内的书籍主要分为喜马拉雅有声书和常州日报的地方信息。书籍多达1万册，不仅有喜马拉雅频道经典历史文化、商业金融、儿童教育等大量云图书馆，还有常州日报依托当地大V号每天更新的常州新闻、常州故事、常州生活。
互动性强的地铁营销不仅能达到品牌推广的效果，还能直接引流品牌。常州地铁有声图书馆亮相后，大量乘客纷纷拍照分享网络，也为喜马拉雅和常州报业集团微信官方账号吸引了大量用户和粉丝。一般来说，地铁作为一个公共空间，利用地铁站和地铁列车中充足的人群直接引流，以消费者最感兴趣的方式吸引他们，然后抓住消费者的个人情绪和群体情绪，在封闭的场景中塑造和转化品牌价值，是地铁广告传播不变的核心。
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