地铁广告属于广义户外广告的范畴。但在很多情况下，户外广告的共性掩盖了地铁广告本身的个性。因此，在研究如何提高地铁广告效果之前，有必要了解地铁广告媒体不同于户外广告媒体的独特特点。
1.环境相对封闭。当人们进入地铁进入相对封闭的环境时，它不像其他户外广告媒体，如建筑、公交广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑和公交车人们有很多选择，地铁广告相对独立，整体环境，甚至可以说她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道时，他们会不经意间浏览通道两侧的海报;等车时，眼睛会被平台上的灯箱广告所吸引;开车后，由于空间狭小，无事可做，车内的海报和多媒体吸引人们阅读。因此，与其他户外广告相比，关注度更高，回忆率自然更高。
2.目标受众相对固定。不同的广告有自己的目标受众，只有充分了解目标受众，才能制定更有针对性的广告。当然，地铁广告的受众是乘坐地铁的乘客。与路牌等户外广告媒体相比，地铁广告的受众相对固定。根据国家广告杂志和国家广告杂志IAI根据国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客相对稳定，年龄主要集中在18-40岁，教育程度大多在大学以上，收入主要入，大部分职业是公司员工、大学生和管理人员。
3.媒体形式多样。地铁广告打破了平面广告的一般户外广告模式。它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告有机地结合起来，通过各种形式刺激目标受众的感官，实现更好的广告效果。
4.时间性强。据中国城市轨道交通网2004年公布，在上海，地铁出行比例最高的是通勤交通，即通勤和上学，占所有出行的三分之二以上，这使得地铁广告的发布更加时间化。
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