住在城市里的人，谁没坐过地铁?谁没看过地铁广告?地铁广告一直存在，但近两年来一直在闪耀。一方面，随着各城市地铁系统的完善，地铁越来越成为人们城市生活中不可或缺的存在，其重要性的突出带动了地铁广告地位的提高。
另一方面，随着信息时代的到来，注意力资源正成为稀缺资源。同样的户外广告已经不能吸引观众的注意力。人们渴望看到新鲜创意的户外广告，地铁本身“场景性”特点为户外广告提供了巨大的创意发挥空间。
有不少自带的地铁广告，“话题”地铁广告。大致可分为两类：
以情动人
这种地铁广告把文字作为连接品牌和受众的桥梁。广告文案大多来自受众。UGC内容。
一方面，它可以引起大多数人的共鸣，另一方面，它展示了品牌对观众的关注，加强了品牌与观众之间的情感联系。今年年初，网易云音乐列车掀起了地铁广告热潮，520忏悔列车、钻石品牌求婚列车、微信业务名称红列车、南京情书地铁站等都是典型的地铁广告。
地铁广告
在这个信息碎片化、图片化的时代，人们的注意力往往被色彩更加鲜艳、视觉震撼的图片所吸引难停下来看广告文案，感受文字中包含的内容“情意”地铁是一个封闭的场景，广告文案有机会与观众密切接触。
当人们进入地铁时，他们进入了一个相对封闭的环境。与其他户外广告媒体不同，如公交候车亭广告、屋顶大牌广告，只是周围环境的一点装饰。除了建筑和候车亭，人们还有很多观看的选择。在地铁里，除了手机，周围的环境是唯一的观看选择，这就是为什么UGC地铁广告的内容吸引了观众的注意，创造了条件。
身临其境
这种地铁广告通常利用地铁封闭和场景的特点，打造品牌列车，将地铁作为360度全景展示的舞台，再现具体场景。例如，以前出现过NBA热血列车、凉爽的游泳池列车、最近出现在地铁上的图书馆都利用了地铁的封闭性和接近性，给人一种身临其境的感觉。
这种地铁广告的目的是让观众看到“触景生情”。一方面，通过360度全景显示，实现广告信息的强制到达;另一方面，通过具体场景，唤起观众的记忆，刺激观众的消费欲望，实现广告信息的有效转化。
其实仔细看这两种地铁广告，不难发现他们都在地铁里“情景化“基于特点的创造力和交付。
与以往简单、分散、通知的地铁广告相比，今天的地铁广告更注重探索地铁本身的特点，创造不同的地铁广告。可以预见，在不久的将来，我们将看到更多有创意和惊人的地铁广告!
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