一,内容原则
品牌如何向用户传递信息：据说今天是一个内容营销的时代，但如何做好内容，给用户想要或感兴趣的内容，以换取用户的关注。例如，赫本在多大时候就获得了最佳女演员奖?海明威什么时候写下了老人和大海曾经涉足过这些冷酷的知识吗?但当你看到知乎推出的地铁广告时，你当然可以回答。知乎使用了一些不受欢迎的知识和有趣的表达技术，塑造了他们自己的高知识社区的属性。
二,“用户创造”原则
从用户到用户，许多品牌只希望用户创建内容，但他们不认为用户创建的内容也可以用于二次传播。例如，网络娱乐云音乐将传播音乐评论内容，这些内容来自于观众群体的创造力，相当于“硬广”已成为大家喜欢的“软广”不仅突出了产品的特点，还能通过用户对歌曲的回忆，将自己的品牌植入到自己的心中。
此外，曾经在杭州朋友圈走红的高校专属列车，激发了无数人的母校情结，自觉自愿分享朋友圈，回忆校园生活，话题直线上升。
三.情景匹配原则
消费者最害怕的是看到不合时宜的广告，因此，广告必须与消费者的场景相匹配，所有的创意都要非常接近生活的片段和场景。“哭着笑着走进办公室”指甲的传递度非常高“大字报”微信文案，这个文案出现在地铁里，你可能会觉得它可以与用户的工作场景相匹配。它不同于普通文案的普及，寻找准确的对口人群，阐述了企业家背后最悲伤、最不为人知的故事。
再比如，“走进米达不会变成超人，但很有可能成为下一个歌神”“我今天在米达唱了一首歌。我希望听到它的人是你。”，这个迷你KTV广告，直接进入地铁场景，走出地铁，也许你会看到地铁商业区周围的迷你KTV，也许可以来一首歌，这就是情景匹配的价值。
四,社会扩散法原则
今天的广告不再是简单的广告，而是为用户提供广告“社交货币”也就是说，为他们提供传播内容，发挥共享和自我传播的渠道传播力量。这种传播传播是地铁等媒体广告最重要的价值，那么新媒体时代的创意是什么呢?如果你把朋友圈的广告转移到传统媒体上，你可以立即拥有社会货币。
例如，有人抱怨地铁广告，哪个强迫症更强?一点信息是最猖獗的!一点信息发送的小副本给了无数强迫症患者吐槽的机会→转发，主动扩散扩大影响。
五,互动原则
“语录式”文案有很多流行的原因，但当所有的品牌都这样做时，可能会记住越来越少的品牌，所以遵循这一趋势也是一件可怕的事情。如何创新的问题。
事实上，地铁是一个文化空间，可以在这个空间中发挥更多的创造力。如何生产能够提高用户体验和参与感的广告形式?VR，AR，全息体验等技术融入广告场景?在学习大字报广告时，我们也应该考虑一下。
六,竞合力原则
除了地铁，你还能在哪里看到这些广告?一些品牌只是把这些广告放在机场和公交车站，一劳永逸。一个想法也可以通过不同的平台。一些品牌将这些广告放回社交媒体，以刺激激烈的讨论和传播。
因此，简单的地铁广告对品牌的作用仍然不够突出。只有整合沟通和线上线下协同沟通，才能发挥最大的价值。在新技术和传播手段多样化的时代，我们总是认为有更高的创造性武器。事实上，很多时候，创造力的基本规律在任何时候都不会过时。想想看，这是事实吗?
