在传统媒体中，报纸无疑是最多的.最受欢迎和最有影响力的媒体。报纸广告几乎是随着报纸的出版而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，布局越来越灵活，印刷越来越精致，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也越来越近。报纸已经成为人们了解时事.接受信息的主要媒体。报纸广告的主要特点有：
1.传播速度快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递及时。有些报纸甚至每天都要提前出版.中.等几个版本后，报道新闻会更快。一些及时性强的产品广告，如新产品和新闻产品，可以利用报纸及时向消费者传播信息。
2.信息量大，说明性强
报纸作为综合内容的媒介，以文字符号为主，辅以图片传递信息，容量大。由于文本是主要的，所以解释很强，可以详细描述，对于一些高度关注的产品，使用报纸解释可以详细告知消费者产品的特点。
3.易保存.可重复
由于报纸的特殊材料和规格，与电视相比，.广播等媒体，报纸保存性好，易折易放，携带方便。有些人在阅读报纸的过程中也养成了剪报纸的习惯，根据自己的需要分类收集.切割信息。这实际上加强了报纸信息的保存和重复阅读率。
4.阅读主动性
报纸同时向读者展示了大量的信息，增加了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分;先读哪里，后读哪里;再读一遍，或者多读;浏览.快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平，比如只有一点印象，或者记住信息.记住;记住一些内容，或者记住所有内容。此外，读者还可以在必要时记录所需的内容。
5.权威性
准确可靠的消息是报纸获得声誉的重要条件。大多数报纸历史悠久，由党政部门主办，在群众中具有影响力和威望。因此，报纸上的广告往往会让消费者感到信任。
6.高认知卷入
报纸广告主要是文字符号，了解广告内容，要求读者集中精力阅读，消除其他干扰。一般来说，除非广告信息与读者密切相关，否则读者主观上不会花费大量精力阅读广告。读者的惰性心理往往会降低他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读水平一般相对较低。但当读者愿意阅读时，他们对广告内容的理解就会更加全面.彻底。
7.注意力不高
在一份报纸上，有许多专栏和广告来吸引读者的注意。这样，只有当你的广告特别醒目时，才容易吸引人们的注意。否则，读者可能会视而不见。
8.印刷难以完美，表现形式单一
近年来，在高科技的支持下，报纸的印刷技术不断取得突破和完善。但到目前为止，报纸仍然是印刷成本最低的媒体。受材料和技术的影响，报纸的印刷质量不如专业杂志好.直邮广告.海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表达形式与电视相比的立体形式.其他印刷媒体丰富多彩，显然要单调得多。
