在过去的10年里，互联网用户的增长大大放缓，减少了流量的增长；用户媒体渠道的碎片化和真实性削弱了互联网广告的转化率，增加了流量库存的竞争难度。因此，随着互联网人口红利的逐渐消退，通过主流媒体获得高质量流量的成本也在上升，广告转型的难度也在增加。然而，随着大数据的逐步整合，技术能力的不断提高，以及与消费者生活轨迹相连的公交媒体广告，下半年在线流量增长疲软的互联网价值突出，赢得了广告商的关注和青睐。
2020年，公交媒体度过了最艰难的一年。幸运的是，随着疫情防控和疫苗接种政策的出台和实施，公交媒体在2021年迎来了逆风翻身的机遇。公交媒体广告作为一种特殊的城市广告形式，具有较高的针对性和关注度，是品牌与消费者建立联系最有效的媒体之一。因此，2021年公交媒体广告市场规模仍将保持非常稳定的增长趋势。公交媒体广告一直诞生于生活场景，随着场景的延伸、创新和变化，发展轨迹发生了变化。
我们知道，在各种广告中，公交媒体广告的历史最悠久，经历了多年的变化，但持续了很长一段时间。未来，公交媒体广告的增长率将继续提高，公交媒体广告的规模也将保持相对稳定的同步增长，这将成为线下广告中更重要的广告市场。
作为最早的广告场景之一，公交媒体广告的发展也是最稳定的。一方面，由于城市功能的交通，场所建设和交通规划控制稳定，交通场所商业渗透相对饱和，未来供需变化不大，主要增长机会仍来自交通网络扩张建设带来新的资源增长；另一方面，由于交通场所的公共安全属性，可开发的广告形式相对完善，难以增加单位场所的广告资源类型或数量。
近年来，市场体系的完善和媒体资源的大规模整合，使自由增长的公交媒体广告产业化。新技术在各个阶段的不断整合和授权，进一步给公交媒体广告带来了越来越有创意的展示形式，凸显了线下流量的价值。为什么公交媒体能在疫情影响下的阴霾中率先抓住机遇，迎来行业新发展？这主要取决于公交媒体自身独特的媒体优势。
公交媒体广告可以帮助广告商根据消费者特征和产品在不同场景中的匹配程度，选择性地投放广告，并与观众的生活节奏相匹配。随着《纽约时报》的变化，消费者的生活习惯可能会随时发生变化，然后对某些场景的使用和依赖也会发生变化。公交媒体广告不受单一场景和形式的限制，可以随着场景需求的变化和场景类型的扩展而无限扩展。公交媒体广告在场景中的强制展示增加了对消费者的接触率和影响；大面积展示形成的巨大视觉影响也具有绝对的记忆优势。
国产产品的崛起将成为广告市场的新生力。疫情促进了国产品牌的发展，尤其是疫情后期，消费者对国产产品的消费热情高涨。根据凯都消费者指数家庭样组的数据，2020年，中国品牌引领各大品类增长。从食品品类来看，增长最快的前五个品牌是中国品牌，而不是食品品类。增长最快的五个品牌中有三个是中国品牌。中国品牌正在从技术、质量、实用性等方面征服中国乃至世界的消费者。
在这些国内新品牌中，食品、饮料和化妆品行业占很大比例。大多数都有时尚的营销方式，以满足消费者的新需求。同时，他们还提倡健康、绿色、简单等生活方式，向消费者传达积极、阳光、健康的绿色消费感。公交媒体是这些时尚品牌推出的主要媒体。公交媒体之所以选择以公交媒体为主要媒体，在品牌认知和城市主流消费者接触方面具有明显优势。
媒体场景，公交媒体潜力巨大；场景营销给包括公交媒体在内的户外媒体带来了更多的发展机会。说到消费者的接触，我们越来越关注场景的作用。在当前的沟通中，品牌的作用越来越突出。商品溢价的形成不在于规模，而在于差异化的形成。公交媒体可以有效地打破原有认知，跳出信息茧，帮助建立品牌个性，在与消费者的沟通和联系中发挥非常重要的作用。去年的疫情或多或少影响了公交媒体的发布，但令人欣慰的是，公交媒体的发布始终得到广告商的认可和坚持，并继续保持高增长和高比例，为公交媒体带来更多的机会。
新冠肺炎的突袭迫使广告商跳出框架思考，以最大的能力接触到有自己独立想法的消费者。疫情的影响是巨大的，但它也是一个品牌和广告商的教训:灵活性是无价的。即使人们的生活基本恢复正常，保持足够的灵活性和灵活性仍然是媒体必不可少的特点之一。幸运的是，这是户外广告闪耀的地方。如今，随着消费者需求和外部环境的不断变化，广告商必须能够快速适应并根据需要调整他们的新闻传递和策略。公交媒体有自然场景。通过技术与创意的融合，为品牌创造热点，增强消费者的强互动性和强关注度，在扩大品牌曝光度的同时收获“破圈”流量和热量甚至可以产生比移动互联网在线广告更显著的转化效果。在技术的帮助下，一些公交媒体技术供应商还可以利用灵活的时间、精细的观众定位和即时的创意交流，进一步提高广告的灵活性、共鸣和有效性。
广告商对未来充满信心；面对压力最重要的是信心。在这种不确定的情况下，广告商的信心是整个广告业的信心，这是我们长期发展的重要引擎。2021年，广告商对国内经济形势、行业发展前景和公司经营情况的评分均超过去年和前年。因此，广告商对今年的市场前景和今年的市场收入非常有信心。
在疫情的影响下，很多品牌或多或少会积压库存，这必须面临新的股票竞争。大量广告商仍然期待通过营销在各自的领域占领市场。因此，对今年的交付预期有很高的估计。毕竟，只要他们还在团队中奔跑，他们就不会被团队甩在后面。广告商今年的信心更加坚定，这是理性、务实的信心。相应地，他们也有很多理性和务实的做法。国内公交媒体正迎来蓬勃发展的好时机。随着新技术、新理念、新思维，公交媒体市场前景发展出适合品牌推广和传播的新类型，形成新的发展趋势，必将为现代品牌传播增添新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。
随着时间的推移，整个广告业格局将继续发生变化，但即使在漫长的历史变化中，公交媒体仍然占有重要地位，这仍然是品牌接触消费者和进一步发展的重要途径，并随着数字化和程序化浪潮的转型升级。只要我们对市场做出最好的判断，我们就会抓住上升的机会，当它下降时，我们就会阻止下降的风险。无论何时，无论是灰犀牛还是黑天鹅，都有更好的判断，真正适应市场，有向上的力量。回到苏湖看更多
