广告会影响消费者购买吗？
户外广告新场景中50%的车库广告没有被充分发掘？
地下车库媒体广告营销理念的新突破？
地下车库媒体广告的新玩法？
车库媒体广告的未来前景如何？
请记住，广告的核心是人，而有消费能力的人是车主。随着新中产阶级的兴起，在新一代人口消费升级的背景下，如90后和00后，我们看到越来越多的车辆，每个住宅区都挤满了车辆，而道路上经常因为车辆太多而堵塞车辆。其背后的逻辑是，汽车正在成为家庭的标准配置，一些家庭每人拥有几辆汽车。随着新建筑的兴起，这辆车逐渐开始进入地下车库，这也开启了一个新的线下交通广告场景的兴起。与高速广告相比，城市大品牌广告和橱窗等户外广告受到阳光、风、雨、雪、雾等天气的限制，导致广告效果和播放时间短。然而，车库灯箱广告和车库投影广告在这方面完全没有顾虑。他们可以在一年24小时365天内为您进行无怨无悔的广告销售，这大大增加了广告主的曝光时间
对于中国的大、中、小城市来说，一、二线城市可能没有机会，或者机会相对较小，或者很难谈判，因为有焦点、中文、梯形影、三、四、五线城市、淘屏、西平等等，以及全国各地的大小电梯广告公司，车库广告仍然是一个空白点，市场足够大，未来可以批量复制。导师彭晓东的观点：地下车库媒体是未来真正线下流量场景的最佳营销媒体！
1.毫无疑问，车库场景是一个具有广告价值的新流场景
特别是，面向地下室出口的大型动态屏幕已经成为车主的唯一途径，是车主必须看到的强大媒体；车库场景是一个具有广告价值的场景。想象一下，车主在哪里拥有最多的人？当然，这是一个地下停车场。毕竟，你必须停车才能开车。车库场景的最大特点是人口规模优势：根据公安部交通管理局的最新统计，截至2018年底，中国的汽车司机人数达到3人.根据近几年20%以上的年均增长率估计，2022年全国车主规模将突破80亿.51亿人。作为车主，他们不仅有消费能力，而且是一个非常大的消费群体。他们更像是新的中产阶级。他们是该品牌的超级用户。车主可以看到的广告也会影响他们的购买决定。
2.车主要么在路上，要么在车库里。
车库具有自然封闭空间属性，具有强烈的广告冲击波。零干扰媒体环境使品牌信息引人注目的时间和份额较长。车主的布局必须通过轨到，为广告到达提供了先决条件。CTR根据车主调查报告，车主进出停车场15分钟，每天进出停车场15分钟.7次，平均每月接触商业区4次以上，确保广告有较高的接触时间和频率。根据尼尔森的调查数据，9米弯道的广告接触时间为7秒，16米弯道的广告接触时间为12秒，以确保广告的有效到达。
3.车库媒体，车主总是要回家
车库媒体深受这些品牌广告商的喜爱。作为一种新型的广告媒体，车库广告具有新型分众传媒的特点。100%的目标受众是拥有纯粹组成和准确集中的车主。这一群体具有社会影响力、企业决策能力和个人消费能力。它是一个具有巨大广告价值的受众群体。从媒体受众的分析来看，车库媒体属于高端精准媒体范畴，已成为一款汽车.房产.金融.保险.石化.汽车衍生品牌.航空.旅游.度假.高端餐饮.奢侈品.互联网、新经济等众多品牌和行业品牌形象传播的优势之一。
一.车库媒体广告必须投放六大优势
1.新媒体锁定高消费群体
直接投入高尚生活社区、商业社区，CBD在社区所在的公共地下停车场，媒体具有独特的位置，具有其他户外媒体不可替代的特点。锁定目标受众群体，具有高消费能力和时尚指导能力。直接、快速、准确、高效的广告信息传递。
2.半强制性媒体
由于新媒体能够直接面对最终用户及其针对性强的特点，并与客户进行直接沟通和沟通，最大限度地避免了各种不可预测或需要量化的媒体测试数据，如广告广播中经常存在的媒体到达率、效率和用户选择率。同时，它也最大限度地避免了其他户外媒体最容易出现的品牌干扰现象，成为一种具有优势的强渗透性新媒体。
培育高端品牌、生活休闲、时尚品牌、高科技品牌忠诚度最有效的媒体。准确的位置，准确的观众群体目标，强大的针对性，高重复率，高回忆率，广告品牌干扰的负面影响很小。目标群体的年龄、成功经验、教育水平、收入和消费水平、对工作和生活质量的高标准要求以及对各种咨询的巨大需求，很容易培养其品牌忠诚度，影响决策，最终导致其购买决策。地下车库媒体采购成本低，媒体效果高。网络强，覆盖范围广，到达率高，关注率高。
3.接触率高，广告到达率高
几乎所有的车主都能接受地下停车场的广告媒体。近四分之三的车主愿意积极关注这一媒体。他们每天与地下停车场的广告媒体多次接触，以加深品牌影响力和记忆力。精英阶层的生活方式决定了住宿.餐饮.工作.购物.休闲等多元化媒体环境，始终与精英群体高频接触。
4.超大视觉效果，增强视觉冲击力
动态影像广告高达200英寸，动感十足，引人注目，设计精美，媒体关注度高；车库出入口.主要通道.电梯等候间等高接触点位增强受众对广告的强制关注；是稀缺的不可再生资源。
5.车库广告媒体的媒介优势包括
1.有效锁定“有车族”这个高端受众，精准传播
2.地下停车场相对于相对封闭的环境，媒体抗干扰；
3.高接触.视觉带来了极高的广告到达率
4.强烈的品牌宣传冲击
5.突破传统媒体的局限和差异化.个性化宣传有利于品牌影响力的快速塑造
6.媒体投放成本低，高端受众覆盖面广，受众关注度高，是高端产品和品牌必须选择的最具性价比的成熟新媒体。
6.我们来看看一些车库广告数据分析
高到达率:97%的停车场媒体周到率，其次是网络和电视
高接受度:69%美化环境认同，68%增加亮度认同，57%视觉冲击认同
高媒体影响力:60%的停车场愿意收看媒体广告
高广告影响力:59%的车主表示比较/非常关注停车场媒体广告
高接触时间：停车场日均进出1.7次，每次停车15分钟(数据来源:CTR，6城市地下停车场媒体价值调查、车主调查报告)
二.七大新突破地下车库媒体广告营销理念
1.“精准营销”
为了提高广告效率，我们需要实现“精准营销”也就是说，找到目标受众，然后近距离接近.高强度.产品营销压力很大。现有的广告媒体效率低下，大量的广告投入到错误的对象中。消费者需要细分，但现有的媒体“精准化”速度太慢，无法直接击中目标。因此，许多客户的预算被无效地使用。“分众传播”我们的目标是媒体，而地下车库灯箱广告正是能够满足这一需求的。
2.“强制营销”
媒体需要强制性的效果，也就是说，当观众比看广告更无聊时，广告就会起作用。此时，任何信息都是强制性的！光线相对较暗.在信息匮乏的地下车库中，面积巨大.制作精美的灯箱广告已经成为“天然强制信息源”，吸引消费者。
3.“二八定律”
接触产品信息的人越多，产品销量越高？在这个以观众为主导的媒体市场上，只有抓住观众，才能抓住宣传的主动权。但是如何体现呢？“主动权”？接触产品信息的人越多，销量就越高吗？举个最简单的例子：100名下岗工人不会有购买汽车户外广告的冲动，但如果10名企业家看到相同的汽车广告，可能会有四个.五个人有购买的意向，最后付诸行动的有一个.两人。通过这种比较，我们将坚持下去“信息到达率越高，越有利于增加销量”的观点吗？让有意购买的观众看到你的产品成为宣传策略的重中之重。无论何时何地，观众的市场细分都顽固地遵循“二八定律”，80%的购买力集中在20%的高收入人群手中。如何把握这20%的人，成为宣传的重中之重。城市中最活跃的基因每天都集中在地下停车场，“高收入、高学历、高消费”的“3高人群”。他们接受广告，75%以上的人对广告持积极态度；他们有良好的品牌观和品牌忠诚度；他们有独特的金钱观，高收入和更高的消费；他们有自己的“领地”，固定的消费场所；它们是天生的“意见领袖”，影响周围一大群人。基于以上分析，地下车库灯箱广告直接击中了高端消费者——“城市白领.有车一族”。
4.产品定位不应与媒体定位一致
对于这个问题，答案是完全肯定的。任何产品都应该有特定的消费群体。例如，汽车的目标消费者应该是高收入阶层；高端服装的目标消费者应该是商务人士。对于产品的不同目标消费者，目标受众应选择相应的媒体。每天在目标消费者经常进出的地方之一进行如此密切的访问.高强度的信息发布，宣传效果一定很好。这是地下车库灯箱广告的目标受众“二次定位”。
5.与不同媒体的性价比最低
我们做过这样的统计，一个品牌在地下车库灯箱广告一年的成本只是在电视媒体上一天的成本；在广播媒体上半个月的成本；在报纸上一周的成本；在杂志上一期的成本。通过这样的比较，我们可以很容易地看到地下车库灯箱广告在价格上的巨大优势。此外，灯箱广告网络都采用内部照明模式，在地下车库相对昏暗的环境中更加突出；广告的有效面积达到5M×2M，它能充分吸引所有通过广告灯箱的观众的注意力，形成良好的记忆。
6.有效避免信息干扰
众所周知，两点之间最短的距离是直线。信息传播的直接性是衡量媒体质量的最重要指标之一。如果观众能更接近信息，媒体就会更成功！然而，环顾当前的户外广告媒体，它已经拥挤到不可重复的地步。大量的信息被发布，但它们相互干扰，不会对观众产生任何实质性的影响，更不用说信息的记忆了。如果我们能找到一种无干扰的信息传播方式，问题就会得到解决。在这种情况下，我们选择有效地避免干扰-视线向下移动。地下车库是一个相对封闭的环境，空间小，人群密度高；更重要的是，它仍处于开发阶段，没有其他信息的干扰！这无疑可以提高信息传输的有效性，真正实现“直线传播”。
7.媒体与产品的完美结合
产品属性是选择宣传载体的基础，即产品的目标受众.观众心理等。划分目标受众的前提是“产品属性”。在此基础上，我们可以将目标受众圈定在较小的地方.在可测量的范围内。我们可以肯定，进入地下车库的人基本上都是商人.成功人士，中.高端产品的目标受众！换句话说，地下车库灯箱广告的媒体受众定位和中间.高端产品的目标受众完全一致。这样可以最大限度地保证广告费用的有效性，避免浪费；更重要的是，产品直接面对目标受众。纵观现有媒体，哪些媒体能达到这样的宣传效果。其次，从目标受众的行为特征出发.消费心理分析：“城市精英”，都会对中.高端产品有一种天生的好奇心，事物进入他们的生活，因为他们有探索未知的欲望。如果能在目标受众经常出入的地方提前准备好联系他们的生活.让他们好奇的产品信息不仅能让目标受众在心理层面上感受到商家“良苦用心”更重要的是，它可以让目标受众近距离.高频接触相关产品信息，最终实现消费行为！
三.掌握这些车库媒体广告TIPS|品牌传播不火很难
No.1Tips好的车库媒体广告
在车库媒体场景中，明亮的灯箱品牌与昏暗的车库环境形成了鲜明的对比，吸引了车主的注意。如果你想在车库媒体场景中闪耀，图片设计使用大而突出的颜色来激发消费者的心灵，用一半的努力得到两倍的结果。大面积的视觉影响车库媒体灯箱广告，让一个人很难看到。
No.2Tips注意第一眼的感觉
对于广告的目标受众来说，第一眼的印象尤为重要。“黄金第一点”原则尤为重要。黄金第一点包括车库入出口处的灯箱大牌，车库入口顶部门楣位置，以及通道内的联排大牌。入口处的灯箱是车主进入车库的第一眼观感，占据黄金点位即可感受到视觉冲击力震撼。出口处的灯箱大牌，是车辆停留之处，画面展示时间最长。而位于车库门楣黄金点位的广告，十分醒目，没有任何干扰，能够高频触达车主。
No.3Tips切入中高端消费场景需求
让车库媒体唤醒广告行业，所有媒体所有者都将有能力覆盖自己的媒体领域。在这个时候，经常提到一个关键词：商业区。然而，解释商业区的声音往往是随意的。有人说，商业区围绕着购物中心划界.在一定距离辐射周围的一个区域；有些人只是认为购物中心代表了商业区的价值。然而，在探索了这个行业和人群之后，人们认为这种对商业区的解释太片面了，品牌所有者很难通过这个模糊的商业区来真正达到目标客户。发展战略中的核心商业区不仅是一个高质量的地理热区，而且覆盖了更多样化的建筑属性，细分了更多的维度场景，聚集了精英人群的高密度旅行轨迹。为了形成一个成熟的城市编织网络，我们可以更准确、全面地覆盖商业区的绝大多数高端车主，并可以达到更强的接触频率和接触深度。
No.4Tips打破传统思维
从零开始，创造一个新的车库媒体广告空间，通过场景，打破传统的思维矩阵，有必要迅速抓住碎片化视觉空间的视觉高度，使广告效果呈现“气贯长虹”这种势头可以给消费者带来令人震惊的视觉体验。使用定制的场景营销更容易刺激在线分享和二次沟通。联合品牌从人.场景.内容体验三个维度思考线下创意爆点内容，准确直接击中车主目标受众。
四.车库媒体广告的新玩法
与大多数户外媒体类似，车库媒体通过图片语言向观众传递消费者信息。在信息共享追求效率和个性化的今天，户外媒体的视觉营销已经超越了平面设计的范畴，演变为全面的社会化。今天，我们最感兴趣的是什么样的信息和图片？什么样的图片最引人注目？.与众不同的.有吸引力吗？艺术？独特？罕见的？充满明星效应？——我觉得一张图片包含了这一切，一定很抢眼！让我们举几个栗子，看看几个能吸引眼球和兴趣的主要图片类型。
1.情感感染力
这种图片不需要复杂的故事情节，只需要简单的元素.情节和表达方式诉诸某种情感，进而引发情感共鸣。Facebook历史上最受关注的八张照片在展示照片本身时具有清晰直接的情感效果。当然，在每一张照片的背后，都有一个情感故事——这可能是这些照片受到广泛关注的原因。
2.3B原则仍然有效
33传统广告创意流传B原则-美女（Beauty）.婴儿（Baby）和动物（Beats），应该说，直到今天，它仍然是不朽的“真理”但与过去不同的是，今天的30B在表现效果上，更需要有一定的娱乐效果，这样才有利于转载和互动。
3.美感不是最重要的，关键是时效！
传统的平面广告设计图片大多是精心摆姿势的.“化妆”(设计)“艺术化”表达；当今社交媒体时代的传播图片强调灵感.是“瞬间的真实”，更倾向于“新闻”效果和个性化表达。
《时代》周刊Instagram该平台使用其摄影师拍摄飓风“桑迪”手机摄影图片，在48小时的时间里，这本杂志的账号吸引了1.新关注者2万人。
2011年，北京的一场大雨淹没了首都。杜蕾斯想出了一个主意，把避孕套放在鞋子上以防下雨。实际情况是——当天有网友在微博上抱怨“雨中难行，口袋里只有两个“杜蕾斯”，在杜蕾斯的幕后团队发现后，他们很快抓住了事件的合适点，并将杜蕾斯脚上的照片作为鞋套发送到互联网上，这很快引起了围观者的注意，并在短时间内将话题引向高潮。
很难总结我们最感兴趣的是什么样的信息和图片。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个性化色彩。然而，让你的营销传播图片具有情感属性.娱乐和新闻应该是值得努力的方向和目标。
在车库媒体中，优势群体拥有最大的经济实力.有一种近在咫尺的视觉感觉.有一个封闭而简单的信息传播空间.有近距离购买场景，可以为客户的投放加分。我们不仅要看媒体的到达率.转化率，更应在产品的视觉传播设计上火上浇油！
五.车库媒体广告赢得未来四大核心竞争力
01.数字化转型升级是未来5G时代的首选
与传统的海报广告相比，未来数字化的车库广告.智能化.AI化学将成为主流G下半年将逐步开始试点，未来5年将开始G它不仅会改变速度，还会改变我们的许多商业形式。G.3G时代没有视频项目，但现在快手没有视频项目。.抖音等的兴起，是伴随着4G发展而发展。所以车库传统的灯箱海报，未来也可以被数字媒体升级。
02.大规模网络是竞争的核心
广告就是广告。而这个。“广”就是越宽越好。“广”为了形成规模效应，必须有足够数量的点。我们经常遇到这样的客户，他们说他们想投资一个点来看看效果。可以说，最好不要只投资一个点，这肯定是无效的。为什么？这是因为基数太小，无法形成规模，也无法达到广告效果。为了形成规模效应，有必要快速增加网络。为周边社区.商业设施.医院.商场.写字楼等场景集中铺设网点，并能占领高端地产的人群，才能初步有规模。
03.高接触率.成就广告高到达率
1.几乎所有的车主都能接受地下广告媒体，近三分之三的车主都愿意积极关注这一媒体。
2.每天多次接触地下停车场广告媒体，加深品牌影响力和记忆力。
3.商业阶层的生活方式决定了住宿.餐饮.工作.购物.休闲等多元化媒体环境，始终与这类群体高频接触。
4.借助自主开发的智能数字广告平台，使车库广告更加方便，广告主在线监控更加方便。
04.视觉冲击力强，吸引力强
1.地下车库数字媒体媒体屏幕大，设计精美，灯光充足，媒体关注度高。
2.车库出入口处有媒体.主要通道.电梯等待等高接触点位增强受众对广告的强制关注。
3.动态视频广告在地下车库环境中具有较强的冲击力，能更有效地吸引观众。
4.远程物联管理，一键播控，动态图像，更具吸引力。
