在当今互联网、大数据和媒体资源泛滥的时代，人们的注意力正多样化的社交媒体分散，观众逐渐进入了一个以肤浅阅读、强调娱乐和强大互动为特征的时代。在数字技术方面，VR，AR，3D在全息投影、人工智能等技术的支持下，这种碎片化为数字户外媒体创造了吸引更多观众关注的机会。整个数字户外广告的潜在能量也在无限创新，散发着无限的魅力！
数字户外广告不仅是户外广告市场的一个分支，也是今天多屏幕体验的重要组成部分——这是英国数字户外广告行业为营销人员提供的信息。随着数字屏幕的不断增加，以及越来越多的人意识到这些屏幕在自动购买和动态创意方面的潜在功能，数字户外广告行业已经达到了变革的关键点。
英国15%的数字户外积分贡献了该行业50%的销售份额；根据美国户外广告协会的说法（OAAA）公布的数据，2018年第一季度的户外广告（OOH）与去年同期相比，收入增加了2%.0%，达16.8亿美元。一方面，这种现象发生的原因是，这些数字转换点通常是市场上最好的位置。此外，数字屏幕更明亮，可以提供传统静态海报无法提供的功能。
数字户外在全屏市场反应迅速
海洋户外营销总监(英国数字户外媒体运营商)RichardMalton预计未来几年数字户外将继续快速增长，从而改变营销人员考虑或使用这种媒体的方式。“我们相信数字户外可以在更大的营销场景中发挥作用，而不仅仅是在户外。今天的消费者几乎总是在线，可以到处触摸屏幕。我们认为数字户外是正确的IAB(美国互动广告局)所谓全屏市场的一部分，是消费者出行路线的一部分，不仅仅是户外活动的一部分。”Richard表示。
在全屏体验中，数字户外可以起到一定的作用，其中一个关键原因就是它可以以动态、自动的方式上下画。Alan认为，“因为传统的海报上下画比较麻烦，所以客户投放广告的周期也很长。现在，有了数字户外，只要你愿意，投放一分钟的广告。数字化允许上下画在手指之间完成。您可以根据特定的交通条件或室外温度等因素随时自动触发和更改广告图片。”
数字户外带来的资源浪费较少，提高了广告效率，能够满足不同类型广告商的需求。Alan就这样DIY以零售商为例，他们的销售额通过在公共假日进行数字户外投放而大幅上升。
“如果之前有数字户外，他们就不会使用传统的海报，因为他们只需要在节日期间做广告，不想在节日的前一周或后一周做广告。”Alan和Richard数字户外的灵活性得到认可。“我们60%的客户将在不同时间使用数字户外。我们开始看到，大屏幕的内容布局越来越像电视一样灵活。例如，一个饮料品牌可以安排其广告在下午4点后播放。”Alan相信当我们以这种方式使用数字户外时，媒体的价值就会达到最佳状态。
“您可以提前计划并准备所需的插件内容，这对客户和代理商来说并不困难，因为他们有一个内部制作团队，计算机可以在不制作材料的情况下完成，而且成本相对较低。”“数字户外为响应性信息提供了机会。例如，如果伦敦和希斯罗机场之间的主要道路关闭，希斯罗高速铁路的广告可以在15分钟内出现在适当的数字广告空间。”Alan解释道。根据德高和Posterscope与静态广告相比，观众对动态广告的自发记忆度提高了近18%。
Virgin媒体还在德高火车站的屏幕上测试了场景创意的应用，为不同的车站定制了不同的广告图片。结果显示，观众自发性的回忆增加了14%，而广告回忆增加了27%。
从规模到自动化，物流支持是关键
代理公司EssenceDigital(欧洲、中东和非洲)规划总监ErfanDjazmi认为数字户外可以发布响应性信息的功能，正在为数据主导的创意时代铺平道路。“我们知道消费者在哪里，我们知道他们去了哪里，我们知道他们现在在做什么。因此，我们为他们发送的广告创意将变得更加相关。”Alan同时也提醒了行业，“有了数字户外，每个广告空间向消费者发送的信息都有一些细微的差异。我们真正面临的挑战是如何大规模处理本地信息的差异。我们还没有看到任何品牌能够如此大规模地投放广告创意，这需要更多的投资，但如果一个品牌愿意投入资源，他们会看到回报——这是一个很好的机会，使品牌真正差异化和脱颖而出。”
Alan相信行业会越来越看到自动化带来的好处，“英国有40万个海报点，买起来很复杂，用手做效率很低。然而，自动化可以使户外媒体的交易更有效率。”自动化和动态内容自动化和动态内容视为数字户外的基本功能，而海洋户外内容则越来越多Richard现在认为，数字户外最重要的是-连接。“营销人员不应该只考虑数字户外的动态绘画功能。为了建立连接，我们部署了每个广告空间WiFi网络，面部识别技术，我们可以让消费者直接与屏幕互动。”
“消费者认为屏幕是一样的，应该具有互动功能。互动可以使品牌与消费者建立更密切的关系，这意味着数字户外屏幕是消费者更广泛的旅行路线的一部分，而不仅仅是户外的一部分。”近日，海洋户外联合宝马做了一个创新的数字户外广告尝试，“我们可以根据这些信息来识别汽车的结构和模型，然后向车主发送广告信息，在活动期间，我们德国车主发送宝马的广告。”Richard说道，“例如，航空公司可以向豪华车车主发送头等舱广告，或者手表品牌可以向运动车车主发送手表广告等。”
数字户外是未来不可或缺的一部分
Richard它还强调了一种新的数字户外应用方法，即通过WiFi提高数字户外准确营销能力的登录数据，“我们在伯明翰和曼彻斯特推出了一个大型数字户外屏幕网络，内置了一个可以高速上网的网络WiFi，当人们特别通过登录时Facebook当我们登录时，我们可以开始了解他们，并通过广告以更自动的方式锁定他们。”
连接使线上和线下世界形成闭环，“内容与观众的联系意味着你可以将信息推送到观众的手机上，吸引他们观看屏幕，从而将户外等大众媒体转变为一对一的互动。”
OAAA首席营销官StephenFreitas表示：“越来越多的品牌正在意识到DOOH提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究，广告商应该考虑当前的投资DOOH将其他类别的广告费用翻倍至三倍。”这并不是刚刚结束的第19届广州车展，而是吸引了全球汽车公司、汽车公司媒体和汽车爱好者的目光。
广州车展非常热闹，汽车公司展示也百花齐放，品牌竞争客户的欲望也非常强烈。这促使许多汽车品牌提前在强大的户外大屏幕媒体上进行宣传。广州繁华商务区太古里大屏幕上演“时空定格”裸眼3D这次汽车秀的主角是福特EVOS，3D广告由闪烁的星光组成，随着节奏汇聚成汽车轮廓快速前进，有时遇到时空冻结，这种“势能美学”的理念3D技术表现得淋漓尽致。可以看出，这种层次感丰富、感官刺激性强的数字广告正在被广告商挖掘，以数字技术为驱动，以不同创意形式为主导的数字户外广告正在发挥巨大的价值。
数字户外广告引爆品牌营销势能
数字技术使户外广告营销更加高效。对于媒体所有者来说，它可以通过与技术的结合，为观众带来更真实、更新颖的体验，提高广告传播的价值。例如，在每个商业区和街道上LED大屏幕媒体广告，其动态画面和高亮度色彩已成为品牌营销推广的热点，结合创意画面的实时切换，使品牌传播更加灵活。例如，德国艺术家ThierryNoir全球50多个户外城市，如上海、纽约、东京、莫斯科等“GOLD”以公共艺术计划为准“运动”结合自己的涂鸦作品制作动画，丰富的色彩展示和动态画面生动地吸引观众，有效地完成广告的全球联动和展示。
3D全息投影技术也最大限度地发挥了户外广告的能力。该技术利用干预和衍射原理来记录和再现物体的真实三维图像技术，使产品广告更加三维和层次化。把福建土楼变成具有成本效益的“鞋柜”以福建土楼为传播载体，以土楼内部结构和潮流收纳鞋柜为创意载体。采用全息投影技术，将视觉效果和形状相似的土楼格子投影成鞋盒。整个数字技术似乎把福建土楼变成了一个巨大的时尚鞋柜。D“土楼鞋柜”红星尔克、安踏、361°，乔丹等福建本土国潮运动服装品牌运用科技体现了福建鞋服的制造水平。
AR现实增强技术将虚拟数字信息与现实世界信息无缝结合，通过屏幕实时向观众展示。这种智能技术也使品牌广告传播更加真实。例如，在电影《奇异博士》上映之前，在数字智能互动屏幕上使用它AR智能游戏让路人体验扭曲现实的超能力。行人可以通过触摸屏幕和使用简单的手指感受到虚拟和现实的结合，大大提高了广告和粉丝之间的互动效果。
数字技术赋予户外广告精准
数字户外媒体是出现在公共场景中的数字媒体，包括数字户外广告牌和数字户外大屏幕。数字技术不断赋予户外媒体数字化转型，逐步赋予户外广告新的产业发展机遇。
数字技术使户外广告更加高效和准确。首先，数字技术将户外广告数据转化为可衡量的效果。数字技术通过收集户外广告的单次或多次曝光次数，然后根据消费者的行为轨迹估计广告效果。第二，数字户外媒体可以准确识别用户信息、媒体观看时间、场景等信息，从而实现广告个性化营销推荐的目标。第三，数字技术可以提高户外广告的生产能力和运营效率，特别是户外广告前的数据选择、智能出版、智能轮换、数据量化验证的全过程，可以实现实时联动，大大提高户外广告的程序效果。
伦敦皮卡迪利广告LED大屏幕是数字技术授权的经典广告示例。屏幕面积巨大，达到2600平方英尺，可以最大限度地展示令人震惊的广告图片。其内置1100万像素摄像头可以实时捕捉路过的汽车品牌、型号和汽车司机的面部表情，个性化推送广告，真正实现个性化、准确的广告。
户外广告市场整体发展良好
数字技术中的户外广告，5G在一系列信息技术因素的影响下，正进入探索创新、转型升级的阶段。
从2020年尼尔森数字户外报告数据中，我们还可以看到，数字移动广告牌、数字户外品牌、街道数字广告屏幕等数字户外媒体可以吸引消费者的注意力，增加消费者在数字技术授权下的购买欲望。调查数据还显示，62%的消费者注意到了数字户外大屏幕广告，65%的消费者在注意到户外数字广告后会在相关网站上搜索广告内容。从数据分析中不可能发现，数字户外媒体本身的强迫性阅读场景和与移动媒体的整合传播不仅仅是传达冲击信息，还能给观众带来生动有趣的记忆，从而促进消费。
此外，根据户外广告监控机构中天英信的数据，近三年来中国数字户外媒体持续增长。由此可见，户外数字化是不可阻挡的大趋势。
数字化是户外广告业未来可持续发展的方向。特别是随着数字技术和5G随着信息技术的不断普及和应用，未来户外广告的数字化转型将继续加快，相关的营销体系和方法将不断完善和创新。
